Au Royaume Unis, Tesco et Sainsbury’s ont lancé une campagne multicanale appelée Switch & Save et destinée à promouvoir auprès des consommateurs les 15000 références MDD.
Une étude a préalablement été lancée par Sainsbury’s auprès de 1000 acheteurs dans laquelle il ressort que :
- 51% des consommateurs pensent que les grandes marques perdent de leur importance
- et 35% considèrent qu’il s’agit d'une « dépense ajoutée non justifiée
Pour mémoire, nous avions déjà abordé cette thématique en Août dernier car une enseigne américaine avait lancé une opération promotionnelle de type ‘Une MDD offerte pour une marque nationale achetée’
Les marques nationales sont de plus en plus amenées à apporter aux consommateurs la preuve de leur valeur ajoutée …
Source : PLMA
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