Gros plan sur Elaÿs

Que le ton soit donné, j'ai aimé Elaÿs au premier regard: j'ai aimé l'emballage, sobre, esthétique et malin, j'ai aimé le concept cohérent, innovant et pétillant. Ensuite j'ai essayé avec curiosité cette cosmétique au champagne made in Champagne-Ardenne et vous savez quoi, j'ai adoré. Trop beau pour être honnête! Je jette un coup d'oeil suspicieux aux formules et suis définitivement bluffée quand derrière l'eau, incontournable tête de liste, suit l'extrait de champagne, vedette de la marque. Grisée à l'idée d'un prochain article coup de coeur je commence ma routine beauté en me laissant surpendre par la Gelée décrispante, vraie proposition sensorielle puis me délecte de la Crème Hydro-protectrice. Texture, odeur, toucher, j'étais conquise.

Elaÿs combine les propriétés cosmétiques démontrées du champagne - régénerant, apaisant, hydratant - à celle des extraits de vigne, de café et thé vert, le tout à la faveur de l'actif hydratant - extrait des pépins de Luffa - pour offrir à votre peau une vrai cure de fraîcheur et de douceur. Depuis 1 mois qu'elle habille mes matins ma routine Elaÿs me donne belle mine.

Question formules, la marque propose sa propre charte, sans parabens, sans silicones, ni PEG...effectivement Elaÿs n'est pas encore à la certification bio mais la démarche est en cours. A ce sujet j'apprécie la transparence de la marque qui ne se revendique nullement bio et qui, sans le mettre en avant , a tout de même incorporé quelques ingrédients bios dans ses formules. Avec un minimum de 98% d'ingrédients naturels ou d'origine naturelle les formules sont de fait très proches d'une certification Ecocert, au % d'ingrédients bios près. Niveau éthique Elaÿs participe au programme 1% pour la planète.

Néanmoins, si Elaÿs a aujourd'hui tous mes encouragements elle ne sera pas un coup de coeur pour la simple et bonne raison que malgré tout le bien que j'en ai pensé je n'achèterai pas une crème de 30 ml à plus de 35 € ni un gel douche de 200 ml à presque 18 € et encore moins 30 ml de gelée à 42 €, aussi décrispante soit-elle. J'avoue n'avoir pas bien compris ce niveau de prix: les formules sont de très bonnes qualités et les ingrédients assez nobles mais la variété d'actifs dans la formule et leurs % ne me semblent pas justifer de tels niveaux de prix. De plus soyons réalistes: Elaÿs propose une cosmétique naturelle mais pas certifiée - elle est certes originale et de qualité mais elle est déjà plus chère que d'autres marques de bonne qualité organoleptique, avec des formules également à 98% d'ingrédients d'origine naturelle mais surtout déjà certifiées donc avec au minimum 10% d'ingrédients certifiés bios. Si Elaÿs est réellement dans une démarche de certification bio elle devra se poser de bonnes questions. Les coûts formule risquent d'augmenter avec l'incorporation d'ingrédients bios, faudra-t-il pour autant répercuter cela sur les tarifs déjà élevés? Comment se distinguer vraiment des autres formules de qualité existantes sur le marché? Pourquoi ne pas mieux valoriser l'extrait de champagne, quid de la première gamme de cosmétique au champagne bio? Toujours-est il que pour faire battre mon coeur Elaÿs devra être soit moins cher soit plus exceptionnelle...