MTV lance MTV Music

From its first year on the air back in 1981 to the late 90's, MTV not only revolutionized our way to watch and enjoy music on TV, but also the music industry as a whole, helping spread American Pop Culture accross the globe. With its time devoted to playing music videos and music dedicated programs melting down like snow under the sun for the past decade, we began to wonder what the M in MTV was standing for. But with the recent launch of MTVmusic.com, a video plateform based on the archives of the network and its sister channel VH1, MTV is back in the game ! In its beta version, the site allows anyone to browse through its incredible library, with already almost 3000 Hip Hop and R&B videos to watch in HQ, from the latest jams to your favorite vintage cuts. Time to sit back and reminisce...
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De ses débuts tonitruants en 1981 à la fin des années 90, MTV fut LA chaîne musicale par excellence, un concentré de culture Pop américaine, une révolution cathodique dont les programmes, devenus des références du genre, firent rêver des générations d'adolescents. Les fameux concerts "Unplugged", désormais cultes, nous offrir autant de souvenirs impérissables. On se rappelle, notamment, de l'excellente reprise du "Lately" de Stevie Wonder par Jodeci , dans le MTV Unplugged consacré au label Uptown Records. On s'est émerveillé devant le MTV "R&B Unplugged", qui réunissait sur un même plateau des Boyz II Men alors post-adolescents, et la phénoménale Shanice Wilson, poupée de son à la tessiture couvrant 5 octaves.
La même Shanice irradiait le MTV Unplugged consacré à Babyface, grâce à une interprétation spectaculaire du "Breathe Again" de Toni Braxton. Mariah Carey, la petite fiancée de l'Amérique, avait quant à elle déjà littéralement explosé les charts grâce à sa reprise sucrée du "I'll Be There" des Jackson 5, interprétée en duo avec son choriste Trey Lorenz, et extraite de son propre "MTV Unplugged".
Mais alors que les Hip Hopers n'avaient d'yeux que pour Doctor Dré, Ed Lover et Fab 5 Freddy, les VJs de "Yo!MTV Raps", MTV, pour les amateurs de Soul/R&B, c'était également MTV's Amour, présentée par la chanteuse anglaise Misty Oldland, et l'incontournable The Lick du DJ Trevor Nelson, deux programmes exclusivement diffusés en Europe.
Nous sommes en 2008 et si l'on jette un oeil sur les programmes d'MTV aujourd'hui, on ne peut que constater, avec une certaine consternation, que notre Music Television n'a plus de musical que le nom... Les Real TVs d'un goût douteux ont en effet depuis longtemps supplanté à l'antenne les programmes musicaux de qualité. Les playlists resserrées nous servent les mêmes imbuvables vidéos clips à longueur de journée. Les amateurs de musique n'ont donc eu d'autre option que de se rabattre sur Internet. Et l'avènement des plateformes de vidéos en ligne telles Youtube et Dailymotion ont permis à un public exigeant, en mal de contenus plus pointus, de combler ses attentes.

Face à ses nouveaux cyber concurrents, plutôt que d'opérer des changements radicaux dans sa grille, MTV lance sur la toile le service MTV Music. Et vise d'emblée les plus régressifs d'entre nous, téléspectateurs nostalgiques avides de retrouver un bout de leur enfance ou de leur adolescence, grâce à des vidéos rares, qu'il était quasi impossible de visionner jusqu'alors. MTV a donc puisé dans son patrimoine exceptionnel, afin de nous offrir des archives constituées, pour l'heure, d'environ 1500 vidéos Hip Hop, et de 1400 vidéos Soul/R&B. Tout est encodé en HD, avec références complètes (nom de l'artiste, album, label et surtout nom du réalisateur de la vidéo), et possibilité de commenter et d'embarquer la vidéo en copiant/collant le fameux "embed code" fourni.

C'est décidé, on lâche un peu Youtube et Dailymotion, et on passe en mode MTV Music !