Will.i.am, membre des Black Eyed Peas, s’est associé à la vedette béninoise, Angelique Kidjo, figure bien connue de la musique du monde mais aussi par son travail humanitaire au sein de l’Unicef, l’Oxfam et sa propre fondation, pour sensibiliser les gens à la pauvreté dans le monde. D’autres personnalités prestigieuses du showbiz comme Scarlett Johansson ou Fergie se sont ralliées à eux pour défendre cette cause.