Cette fois, l'artiste a décidé de vendre directement chez Sotheby's, à Londres, 223 de ses oeuvres. Côté production, pas de problème : Un atelier de 200 collaborateurs travaillent nuit et jour sous sa houlette pour produire depuis des plusieurs années des "made in Hirst". Côté innovation, bingo ! Selon la prestigieuse maison de ventes aux enchères de Londres, jamais un artiste ne lui a vendu directement une oeuvre depuis sa fondation, en 1744. Mais se sont les galeries qui vont faire la tête (de mort...) ! Court-circuitées, elles n'empocheront pas les 40% à 50% de commissions habituelles. Tout ira directement de la poche... De Hirst ! Qui a promis de reverser les sommes ainsi collectées à des associations caritatives.
Parmi les trésors mis aux enchères aujourd'hui et demain, "Le veau d'or" (2008) : l'animal est installé dans un aquarium de formol avec les sabots, les cornes et un disque reposant sur son crâne recouverts d'or. Estimation : entre 10 à 15 millions d'euros.