Le paradoxe était saisissant : à une époque où beaucoup voyaient le blogging comme une opportunité d'atteindre une forme de célébrité au travers d'une audience croissante, Clay Shirky, professeur à NYU et spécialiste des usages sociologiques du web, analysait avec brio ce qui ressemblait à une malheureuse fuite en avant. Loin d'aller de pair, la célébrité médiatique et la pratique du blogging fonctionnent selon des logiques opposées.