Google, vous le savez, propose un panel complet de services comme Google Ads ou Google Search Console. Ces différentes prestations s'adressent aux webmasters, aux créateurs de contenu, aux entrepreneurs en tout genre... En somme, à tous ceux qui sont amenés à s'occuper de l'optimisation d'un site web et de leur visibilité en ligne.
La priorité majeure de Google a toujours été l'expérience utilisateur. C'est donc tout naturellement qu'il aide à faciliter l'amélioration des sites webs indexés sur Internet. De manière générale, ces prestations Google soutiennent les entreprises dans leurs démarches SEO et dans la gestion de leurs campagnes publicitaires.
Laissez-moi vous présenter l'intégralité des outils mis à disposition par Google. Ensuite, je vous aiderai à vous en servir pour optimiser vos stratégies SEO. 👇
Présentation des prestations Google pour optimiser votre présence en ligne 💫👀
Les prestations Google, payantes ou gratuites, permettent à tous types d'entreprises d 'optimiser leur présence en ligne et d'atteindre leurs objectifs. Du référencement naturel (SEO) à la publicité payante (SEA) en passant par de multiples outils d'analyse, chaque service tient un rôle spécifique pour optimiser votre site web et attirer du trafic qualifié.
1️⃣ Google Ads : gérer sa publicité pour booster sa visibilité
Google Ads permet à n'importe quelle entreprise de sponsoriser ses pages web. En quelques clics, vous pouvez atteindre la première page des résultats de recherche. Tout compte fait, Google Ads aide à compenser les stratégies de référencement naturel plus longues à mettre en place.
Les petites entreprises peuvent l'utiliser pour augmenter leur visibilité localement, tandis que les grandes entreprises concurrentielles et les agences marketing se démarquent à travers des campagnes plus complexes.
Le tarif est basé sur un système d'enchères au coût par clic (CPC) ou pay-per-click (PPC). Le prix dépend des mots-clés ciblés et de leur concurrence. Plus d'informations sur le site officiel au sujet des tarifs et fonctionnements, qu'il serait trop long de détailler ici. 😮💨
2️⃣ Google Search Console : le guide d'un SEO optimisé
Cet outil gratuit aide à s'assurer des performances d'un site sur Google, à identifier et corriger d'éventuels problèmes. Il sert donc à suivre et améliorer l'efficacité des stratégies SEO, en livrant des informations sur la façon dont Google perçoit votre site.
Entre autres, l'utilisation de Google Search Console est indispensable pour le suivi de l'indexation de vos pages web. J'en parle davantage dans cet article sur l'indexation Google. 👈
3️⃣ Google Analytics : analyser les performances pour mieux cibler
Cet outil mesure et décrypte le trafic d'un site web pour étudier le comportement des utilisateurs (leur parcours, les pages sur lesquelles ils s'attardent, etc.). Ces informations permettent de définir les cibles atteintes.
N'oublions pas que ce sont les internautes avant tout qui impactent l'optimisation SEO d'un site ! Bien les connaître est la base de n'importe quelle stratégie marketing.
La version standard est gratuite, mais une version premium (Google Analytics 360) existe pour les grandes entreprises, à partir de 135 000 € par an.
4️⃣ Google My Business : votre carte de visite locale en ligne 💼
Lorsque vous cherchez une entreprise sur Google, vous tombez généralement sur sa fiche Google My Businessqui renvoie à ses coordonnées et avis. La création d'un compte Google My Business permet de gérer cette fiche, de répondre aux avis publiés par les visiteurs, d'ajouter des photos, etc. Cette prestation permet aussi d'assurer soi-même son référencement sur Google Maps.
Google My Business s'adresse principalement aux entreprises locales, en les aidant à optimiser leurs fiches d'établissement pour cibler les clients potentiels autour d'eux.
Vous pouvez gérer votre fiche Google My Business aisément et gratuitement. Cependant, il est possible d'associer des publicités Google Ads personnalisées pour promouvoir un commerce auprès de la bonne cible.
5️⃣ Google Optimize : test A/B pour améliorer l'expérience utilisateur et convertir
Google Optimize propose de réaliser des tests A/B afin d'identifier ce qui fonctionne le mieuxpour optimiser les performances de vos pages web, améliorer le taux de conversion ou l' expérience utilisateur. Ainsi, vous pouvez tester vos modifications de site web avant de les appliquer, en vous basant sur des données réelles.
La version gratuite de Google Optimize possède des fonctionnalités limitées. Pour des besoins plus avancés, il existe Google Optimize 360, inclus dans la suite Google Marketing Platform, dont les tarifs peuvent atteindre plusieurs milliers d'euros par mois selon les besoins.
6️⃣ Google Tag Manager : suivre les conversions sans toucher au codage
Google Tag Manager simplifie le suivi des indicateurs clés (taux de clics, conversions...) et permet à tous de gérer ses balises sans toucher au code source.
Ce service est également gratuit. Ainsi, chacun peut s'occuper de son site en autonomie !
7️⃣ Google Data Studio : produire des rapports personnalisés à partir de vos données marketing
Cette plateforme fournit aux entreprises des rapports personnalisés interactifs et visuels pour faciliter la lecture de leurs données. En plus d'une analyse compréhensible des données, Google Data Studio permet de partager vos performances marketing avec vos équipes.
Google Data Studio est entièrement gratuit, ce qui en fait une option très accessible pour toutes les tailles d'entreprises.
8️⃣ Google Trends : analyser les tendances de recherche des internautes
Analyser le comportement des utilisateurs selon leurs tendances de recherche se fait facilement, gratuitement et en temps réel avec Google Trends.
Ces informations permettent ensuite d'optimiser vos mots-clés pour le SEO, en suivant l'évolution des requêtes populaires, et d'adapter votre stratégie de webmarketing aux données récentes.
Bien utiliser les prestations Google pour améliorer son SEO 💡
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un processus long, mais essentiel pour générer du trafic organique. Les prestations SEO de Google, si vous en faites bon usage, permettent d'améliorer nettement votre positionnement dans les résultats de recherche. Voici comment, pour chaque outil :
- Google Ads peut être utilisé en complément du SEO pour renforcer la visibilité des pages web sur des mots-clés stratégiques, en particulier dans les premiers mois d'une campagne SEO longue à mettre en place. Aidez-vous d'une publicité payante pour vous hisser en première page des SERP. 🥇
- Google Search Console identifie les problèmes de vos pages, tout en offrant des suggestions pour améliorer leurs performances sur le long terme. Appliquez ces conseils à votre site. Personne d'autre que Google n'est mieux placé pour analyser le référencement chez Google. 🇬
- Google Analytics analyse les comportements des utilisateurs pour identifier quelles pages fonctionnent le mieux et quelles sections nécessitent une optimisation supplémentaire. Étudiez attentivement les profils des visiteurs de votre site, afin de mieux les satisfaire. 👤
- Google My Business renforce votre présence dans les résultats de recherche locale, attirant ainsi des visiteurs qualifiés. Remplissez intelligemment votre fiche Google, en y intégrant un maximum de mots-clés et en rédigeant des descriptions attrayantes. 🧲
- Google Optimize réalise des tests A/B, pour mettre en évidence les éléments de votre site web qui fonctionnent le mieux et optimiser ainsi l'expérience utilisateur. Servez-vous en pour évaluer chaque modification de votre site avant de les appliquer définitivement. ✏️
- Google Tag Manager suit les conversions et événements sur votre site, afin d'ajuster vos stratégies SEO et les rendre encore plus performantes. Optimisez vos balises SEO et vérifiez leur pertinence grâce aux insights fournis. 🧑💻
- Google Data Studio génère des rapports visuels personnalisés et accessibles, facilitant l'analyse et les ajustements de vos performances SEO. Partagez ces informations à vos collaborateurs, en toute clarté et transparence. 📊
- Google Trends analyse les tendances de recherche, pour adapter vos mots-clés en fonction des comportements des utilisateurs et des recherches populaires. Utilisez-le régulièrement dans vos recherches de mots-clés. 🔎
Les outils Google vous fournissent tous les atouts pour booster le SEO de votre site web, pour répondre aux exigences des moteurs de recherche et des utilisateurs.
Pour conclure, choisissez les bons outils Google pour gagner en visibilité 🛠️🔦
Les prestations Google, dans leur ensemble, permettent de créer une stratégie complète entre SEO (référencement naturel) et SEA (publicité payante). Chaque service correspond à certains besoins. Vous devez donc définir les manques de votre stratégie marketing afin de vous diriger vers les bons outils.
Si vous vous sentez perdu face à tous ces outils ou que vous vous noyez dans vos stratégies SEO, il est peut-être temps de consulter un professionnel. Une simple discussion gratuite avec un consultant SEO, spécialiste du webmarketing, peut faire des miracles sur votre référencement naturel. 😉
À très vite pour de nouveaux conseils ! 👋