L'euphorie autour du Vision Pro d'Apple semble retomber. Alors que le géant de Cupertino avait suscité un vif intérêt lors du lancement de son casque de réalité mixte, la situation aurait bien changé en coulisses. Selon des informations récentes, Apple aurait significativement revu à la baisse ses objectifs de production pour 2024.
Des chiffres qui font grincer des dents
Initialement, Apple tablait sur des ventes comprises entre 700 000 et 800 000 unités pour l'année en cours. Un objectif ambitieux pour un produit vendu à 3 500 dollars. Mais la réalité du marché semble avoir rattrapé ces prévisions optimistes. D'après l'analyste Ming-Chi Kuo, réputé pour ses informations fiables sur Apple, la firme aurait réduit ses estimations à 400 000 - 450 000 Vision Pro pour 2024.
Cette baisse drastique des objectifs de production interpelle. Elle pourrait signifier que la demande pour ce casque haut de gamme est bien plus faible qu'espérée, même aux États-Unis où il est commercialisé depuis février.
Un intérêt qui s'essouffle ?
Plusieurs facteurs pourraient expliquer ce potentiel manque d'engouement :
- Le prix prohibitif de 3 500 dollars, qui limite naturellement le marché
- Des fonctionnalités encore perçues comme gadgets par certains utilisateurs
- Une autonomie limitée à 2 heures, contraignante au quotidien
- L'absence d'applications phares comme Netflix en version native
Bloomberg rapporte également que les démonstrations en Apple Store attireraient moins de curieux qu'au lancement. Un signe que l'effet " waouh " initial s'estomperait ?
Vers un changement de stratégie ?
Face à ces ventes potentiellement décevantes, Apple pourrait revoir sa copie. Certaines rumeurs évoquent l'annulation pure et simple du modèle prévu pour 2025. La firme se concentrerait plutôt sur une version plus abordable, aux alentours de 1 500 - 2 000 dollars.
Cette réalité mixte " lite " sacrifierait certaines fonctionnalités, comme l'affichage externe des yeux ou la mise au point automatique. Elle pourrait même dépendre d'un iPhone ou d'un Mac pour fonctionner, réduisant ainsi les coûts de production.
Un pari risqué pour Apple
Le Vision Pro représente un investissement colossal pour Apple, tant en R&D qu'en marketing. Un échec commercial pourrait ternir l'image d'innovation de la marque. Néanmoins, il convient de relativiser: même 400 000 unités vendues à 3 500 dollars généreraient un chiffre d'affaires conséquent de 1,4 milliard de dollars.
La vraie question est de savoir si ce casque peut devenir un produit grand public, comme l'ont été l'iPhone ou l'Apple Watch. Le lancement international prévu cet été, notamment en France, apportera sans doute des éléments de réponse.
Apple devra convaincre au-delà des early adopters pour faire du Vision Pro un succès sur le long terme. La réalité mixte a-t-elle vraiment sa place dans notre quotidien ? L'avenir nous le dira.