Apple Vision Pro : arrêt de la production prévu d’ici fin 2024

La fin du Apple Vision Pro ? Une révision nécessaire en vue des ventes décevantes

Le futur du Apple Vision Pro semble incertain avec des ventes en berne. La société envisage de lancer une version plus accessible dès 2025. Voici les éléments à retenir.

Un tournant majeur pour Apple

Alors que l'année débute, Apple pourrait faire face à un pivot stratégique crucial concernant son projet innovant Vision Pro. Des récents rapports signalent que la production de ce casque de réalité augmentée, au prix exorbitant, pourrait être suspendue d'ici à la fin de l'année. Cela soulève des interrogations sur le succès effectif que la marque à la pomme espérait atteindre avec ce dispositif de réalité mixte. Malgré des chiffres de vente peu encourageants, Apple semble déterminée à ne pas abandonner son projet, visant même une version à prix réduit prévue pour 2025.

Les ventes en chute libre et la réévaluation stratégique

Une enquête récemment publiée par The Information, relayée par MacRumors, a mis en lumière un ralentissement significatif de la production du Vision Pro. Des sources internes rapportent que l'offre de composants excède largement la demande, conduisant certaines usines à stopper temporairement leur activité depuis le mois de mai précédent. Les stocks en surplus ne trouvent pas preneurs, et les ventes du Vision Pro peinent à atteindre les niveaux escomptés, notamment sur le marché américain.

Un nouveau modèle : vers une accessibilité accrue

Face à cette situation préoccupante, Apple envisage de réajuster sa stratégie en concentrant ses efforts sur un modèle plus abordable du Vision Pro, potentiellement salvateur pour l'image de marque face à cette contre-performance. Selon les rumeurs, le prix de ce nouveau modèle pourrait se situer autour de 2.000 dollars, considérablement plus accessible que les 3.499 dollars de la version actuelle. Afin de diminuer les coûts, des alternatives moins onéreuses, comme des matériaux plastiques, seraient envisagées pour certaines parties du casque.

Des spécifications revues à la baisse

Le cœur technologique de cette nouvelle version pourrait également être moins puissant. Plutôt que le processeur de la série M utilisé dans le modèle phare, la déclinaison économique pourrait être équipée d'un processeur de la série A, déjà présent dans les iPhones et iPads. D'autres informations laissent entendre que la qualité de l'écran pourrait également être affectée, avec une densité de pixels réduite à 1.500 PPI, comparé aux 3.386 PPI du modèle original.

Une vision à long terme dans un marché difficile

Tim Cook, le PDG d'Apple, a déjà indiqué que le Vision Pro n'était pas destiné au grand public, mais plutôt à ceux désireux de vivre une expérience technologique avancée. Cependant, les prévisions de vente montrent que le produit n'a même pas atteint les 100.000 unités expédiées aux États-Unis, révélant un intérêt du public bien en deçà des attentes initiales.

Avec une demande aussi faible, Apple renouvelle ses priorités de production et pourrait rediriger son attention vers d'autres gammes de produits, comme le très attendu Mac avec un processeur M4, dont la présentation est imminente.