Le 19 octobre 2024, à l'occasion de la Shanghai Fashion Week, Moncler inaugurera " The City of Genius ", une expérience immersive célébrant la créativité. Cet événement se déroulera dans un espace de 30 000 m² à Shanghai, une ville symbolisant la fusion entre innovation et tradition culturelle. Ce lieu unique accueillera des collaborations avec des créateurs visionnaires issus du monde entier, dévoilant les nouvelles collections Moncler Genius.
Une métropole de créativitéConçue comme une ode à l'originalité, The City of Genius incarne l'idée que la créativité est un don inné que chacun porte en soi, mais que la vie peut atténuer. Moncler cherche à raviver ce potentiel créatif, en explorant comment le génie de l'enfance peut perdurer à l'âge adulte. Cette ville imaginaire réunit l'art, le design, la mode et le divertissement dans un cadre où les conventions sont abolies.
Un lineup de créateurs innovantsMoncler s'est entouré d'un éventail de créateurs influents pour cet événement, dont :
- Edward Enninful, figure emblématique de la mode et défenseur des communautés marginalisées, conseiller pour Vogue UK ;
- Hiroshi Fujiwara, le " parrain " du streetwear et collaborateur de longue date avec Moncler Genius ;
- Donald Glover (Gilga Farm), acteur, musicien et créateur pluridisciplinaire mondialement reconnu ;
- Nigo, producteur de musique et créateur de Kenzo, collabore avec Mercedes-Benz pour cet événement ;
- Palm Angels, marque mêlant la culture californienne au tailoring italien ;
- A$AP Rocky, icône de la mode et de la culture street ;
- Willow Smith, artiste et musicienne avant-gardiste.
Des artistes comme Rick Owens et Jil Sander viendront également enrichir cette métropole avec des collections et concepts créatifs inédits.
Une campagne et un film inspirantsLa campagne intitulée Born Genius met en scène les créateurs Moncler, réimaginés comme des enfants de 5 ans, symbolisant l'âge où 98 % des enfants sont considérés comme des génies. Le film The City of Genius, réalisé par Wing Shya et porté par la musicienne Leah Dou, explore le voyage créatif d'une jeune femme qui cherche à préserver son génie intérieur en grandissant.
Un événement à suivre mondialementL'événement The City of Genius sera retransmis en direct sur plusieurs plateformes numériques telles que WeChat, Douyin, et Weibo, connectant une audience mondiale à cette expérience unique.