iPad Pro M4 : les ventes en baisse, des prix jugés excessifs

Des ventes d'iPad Pro M4 en déclin : Une réalité inquiétante pour Apple

Apple a misé sur la technologie des écrans OLED pour ses derniers modèles d'iPad Pro M4, mais les résultats ne sont pas à la hauteur des attentes. Les ventes chutent et l'avenir semble incertain.

Une demande en forte contraction après le lancement

Après un lancement prometteur au mois de mai dernier, l'engouement pour les iPad Pro avec écran OLED et leur chip M4 a rapidement diminué. Selon Ross Young de DSCC, le marché des tablettes haut de gamme d'Apple est en chute libre, avec des expéditions de panneaux OLED pour les iPad Pro de 11 et 13 pouces qui sont bien en deçà des prévisions initiales.

Des chiffres alarmants pour les expéditions de panneaux OLED

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : la prévision d'expéditions de panneaux, qui était de 10 millions d'unités, a été révisée à la baisse à 6,7 millions, ce qui représente une chute de 33%. Young a également noté que les données préliminaires pour le troisième trimestre affichent une diminution des expéditions de 40%, avec une nouvelle baisse anticipée de 30% pour le quatrième trimestre.

Le modèle de 13 pouces est le plus touché, avec une baisse des livraisons de panneaux OLED de 50% au troisième trimestre, et des prévisions de déclin de 90% pour le trimestre suivant. Après une vague d'achats initiaux, l'intérêt pour ces iPad Pro M4 a chuté de manière drastique.

Une question de prix et de perception

Qu'est-ce qui explique cette tendance à la baisse ? Selon Young, le facteur central semble être le prix. Les modèles de 11 et 13 pouces sont respectivement proposés à 1.099 et 1.449 euros, des montants jugés excessifs par de nombreux consommateurs qui voient ces appareils comme accessoires à leur smartphone plutôt que comme indispensables. Malgré leur puissant chip M4 et leur écran OLED ultrafin de seulement 0,2 mm, ces innovations n'incitent pas les utilisateurs d'anciens modèles à investir dans un nouvel appareil.

Des implications sur les futures stratégies d'Apple

La longévité des tablettes joue également un rôle dans cette faible demande. Les consommateurs remplacent leurs tablettes moins fréquemment que leurs smartphones, rendant difficile la justification d'un nouvel achat simplement pour de nouvelles fonctionnalités. Young considère les iPad Pro M4 comme un produit " agréable à posséder ", mais pas essentiel, ce qui explique pourquoi beaucoup ne sentent pas le besoin de mettre à niveau leur appareil.

La situation actuelle pourrait également avoir un impact sur les futures décisions d'Apple. L'entreprise pourrait envisager de retarder l'introduction des écrans OLED pour la gamme iPad Air, repoussant ainsi la transition des panneaux LCD d'une année ou plus. Et les préoccupations ne s'arrêtent pas là : Young s'interroge sur le fait que la faible demande pour les iPad Pro M4 puisse être un indicateur inquiétant pour le futur iPhone 17 Air, attendu l'année prochaine.

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