L'année 2023 restera gravée dans les annales de Disney comme celle des records... mais pas ceux espérés. Le géant du divertissement fait face à une situation inédite: ses films Marvel, autrefois locomotive infaillible du box-office, accusent désormais des pertes colossales. Comment en est-on arrivé là ?
The Marvels : symbole d'une chute vertigineuse
Le dernier opus en date, " The Marvels ", cristallise à lui seul toutes les difficultés rencontrées par la franchise. Avec un budget pharaonique de 274,8 millions de dollars, le film n'a rapporté que 197 millions au box-office mondial. Un gouffre financier estimé à 237 millions de dollars, du jamais vu pour un film Marvel.
Ce n'est malheureusement pas un cas isolé. " Ant-Man et la Guêpe : Quantumania " a lui aussi déçu, avec des recettes bien en deçà des attentes. Seul " Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 " tire son épingle du jeu, sans pour autant atteindre les sommets d'antan.
Un empire fragilisé : les raisons du déclin
Plusieurs facteurs expliquent cette situation alarmante :
- La saturation du marché : Avec une multiplication des sorties Marvel, tant au cinéma que sur Disney+, le public semble avoir du mal à suivre.
- Une baisse de qualité perçue : Les critiques sont de plus en plus mitigées, pointant un manque de renouvellement.
- La concurrence accrue : D'autres franchises comme DC ou les films d'animation grignotent des parts de marché.
- L'impact persistant de la pandémie : Les habitudes de consommation ont changé, privilégiant le streaming à domicile.
Disney face à un défi colossal
Pour Bob Iger, PDG de Disney, l'heure est grave. Le dirigeant a récemment pointé du doigt un manque de supervision sur les tournages, notamment pour " The Marvels ", réalisé pendant la pandémie. Mais au-delà de ce constat, c'est toute la stratégie du groupe qui est remise en question.
Des pistes pour rebondir ?
- Recentrer la production : Moins de films, mais de meilleure qualité.
- Repenser la stratégie streaming : Trouver le juste équilibre entre cinéma et Disney+.
- Innover dans la narration : Surprendre à nouveau le public avec des histoires originales.
- Diversifier les franchises : Ne pas tout miser sur Marvel et Star Wars.
L'avenir incertain du MCU
Le Marvel Cinematic Universe, qui semblait invincible il y a encore quelques années, se trouve à un tournant de son histoire. Les prochaines sorties, comme " Deadpool 3 " ou " Les Quatre Fantastiques ", seront scrutées de près. Elles pourraient bien déterminer si l'empire Marvel n'est que temporairement ébranlé ou s'il fait face à un déclin irrémédiable.
Disney ne peut plus se reposer sur ses lauriers. Le géant du divertissement doit se réinventer pour reconquérir un public de plus en plus exigeant et volatile. L'ère des super-héros tout-puissants au box-office touche-t-elle à sa fin ? Seul l'avenir nous le dira.