Apple repense sa stratégie cinématographique : vers un modèle à la Netflix ?

Après quelques années d'expérimentation dans le monde du cinéma, Apple semble prête à changer de cap. Le géant de la technologie repense sa stratégie cinématographique, s'éloignant des sorties en salles pour se concentrer davantage sur le streaming via sa plateforme Apple TV+. Ce virage stratégique fait suite à une série de déceptions au box-office, malgré des investissements massifs dans des productions à gros budget.

Des ambitions cinématographiques revues à la baisse

Apple avait initialement prévu d'investir environ 1 milliard de dollars par an dans des blockbusters destinés aux salles de cinéma. Cependant, les performances décevantes de plusieurs films à gros budget, tels que " Killers of the Flower Moon " de Martin Scorsese et " Napoleon ", ont poussé l'entreprise à reconsidérer son approche.

Le changement de stratégie s'est concrétisé avec le film " Wolfs ", une comédie d'action mettant en vedette George Clooney et Brad Pitt. Initialement prévu pour une sortie massive en salles, le film n'a finalement bénéficié que d'une diffusion limitée avant d'être disponible sur Apple TV+.

Un nouveau modèle inspiré de Netflix

La nouvelle approche d'Apple ressemble beaucoup à celle adoptée par Netflix ces dernières années :

• Production d'une douzaine de films par an
• Budgets majoritairement inférieurs à 100 millions de dollars
• Focus sur les sorties en streaming plutôt qu'en salles
• Maintien de quelques sorties cinéma pour les gros projets et l'éligibilité aux récompenses

Cette stratégie permet à Apple de continuer à produire du contenu original tout en minimisant les risques financiers liés aux sorties en salles. Elle renforce également l'attrait d'Apple TV+ en proposant des exclusivités cinématographiques à ses abonnés.

Des défis et des opportunités

Ce changement de cap n'est pas sans conséquences pour Apple et l'industrie du cinéma :

• Pour Apple : Une approche plus durable de la production cinématographique, mais potentiellement moins de prestige et de visibilité médiatique.
• Pour l'industrie : Une accélération de la tendance vers le streaming comme plateforme principale de distribution des films.
• Pour les cinéphiles : Moins d'occasions de voir les productions Apple sur grand écran, mais un accès plus rapide via le streaming.

L'avenir du cinéma chez Apple

Malgré ce recentrage sur le streaming, Apple n'abandonne pas complètement les salles obscures. Le film " F1 ", un drame sur la Formule 1 avec Brad Pitt, est toujours prévu pour une sortie cinéma en juin 2025. Avec un budget estimé à plus de 300 millions de dollars, ce projet pourrait bien être déterminant pour l'avenir de la stratégie cinématographique d'Apple.

En fin de compte, cette nouvelle approche soulève des questions sur l'équilibre entre rentabilité et prestige artistique. Apple parviendra-t-elle à trouver le juste milieu entre productions ambitieuses et contenus plus modestes destinés au streaming ? L'avenir nous le dira, mais le paysage du cinéma continue d'évoluer rapidement à l'ère du numérique.