Asics sort un site communautaire pour les passionés de running

Lu dans Superfiction , une note de ERIC DI POL

La marque de chaussures de sport Asics a mis en ligne récemment "Asics Loves Running", un site communautaire qui s’adresse à tous les amoureux du running.

Sur le site, qui s’adresse tant aux débutants qu'aux confirmés, les internautes peuvent trouver des contenus divers et variés :

• toute l’actualité du running avec des infos détaillées sur les courses régionales (dates, détails des parcours avec une carte interactive, conseils pour bien organiser sa course...)
• des photos des différentes courses avec possibilité de laisser des commentaires,
• un magazine sous la forme d’un blog avec pas mal de contenus vidéos,
• une web TV dans laquelle on retrouve des reportages, des courses, des conseils avec des coureurs confirmés, et dont les vidéos se trouvent sur Dailymotion,
• des informations pour bien choisir l'équipement qui vous convient,
• de la musique à télécharger pour faire son entrainement en rythme,
• et prochainement, d'autres conseils sur l’entrainement, l’alimentation et l’hygiène de vie, la podologie...

Asics (acronyme de "Anima Sana In Corpore Sano") revendique l’harmonie entre le corps et l’esprit, et met ainsi en avant la notion de plaisir et de bien être. Plaisir de courir, de se retrouver entre passionnés, équilibre moral et physique... En ce sens, le site me fait penser à "Go Run Easy" un autre site communautaire autour de la course à pied lancé par Reebok en avril 2007, pour qui la notion de plaisir était également importante.

Réalisé en HTML avec des inserts en Flash, le site est clair et agréable à utiliser et les fonctionnalités "riches" (carte interactive, carrousel, player...) sont bien intégrés. Toutefois, je vois deux petits reproches selon moi :

1. sur la page d’accueil, les éléments de la zone centrale ne sont pas assez valorisés et les typos sont trop petites dès le 2nd plan
2. il n’y a pas assez de renvois vers le site d’Asics (même s’il n’est pas marchand, il est intéressant de créer des connexions entre les 2 sites, l’un étant plus orienté produit, et l’autre plus orienté contenus et communautés)

Beaucoup de contenus sont donc proposés aux passionnés de running, qui vont trouver dans ce site des informations précieuses pour la pratique de leur sport. Reste maintenant à Asics à faire de la vente en ligne ;-) et la marque aura de très bons outils complémentaires pour faire évoluer sa stratégie relationnelle et marketing online.

Site conçu et réalisé par l’Agence Clark