Alors que la deuxième saison des Anneaux de Pouvoir a débarqué sur nos écrans, Amazon ne lésine pas sur les moyens pour attirer de nouveaux spectateurs. Le géant du streaming a en effet mis en place une stratégie publicitaire audacieuse pour promouvoir sa série phare inspirée de l'univers de Tolkien.
Un partenariat inédit avec Samsung
Dans une démarche sans précédent, Amazon s'est associé à Samsung pour offrir gratuitement la première saison des Anneaux de Pouvoir sur la plateforme Samsung TV Plus. Cette offre, disponible du 15 au 28 août, permet aux propriétaires d'appareils Samsung dans plusieurs pays (États-Unis, Canada, Brésil, Royaume-Uni et Allemagne) de découvrir la série sans abonnement.
Cette initiative vise clairement à :
- Élargir l'audience potentielle de la série
- Rafraîchir la mémoire des spectateurs avant la saison 2
- Attirer de nouveaux abonnés vers Prime Video
Des chiffres en demi-teinte pour la saison 2
Malgré ces efforts promotionnels, le lancement de la deuxième saison semble rencontrer quelques difficultés :
- Une baisse de 50% des téléspectateurs par rapport à la première saison
- 902 000 foyers américains ont regardé les trois premiers épisodes, contre 1,8 million pour la saison 1
Ces chiffres, fournis par Samba TV, montrent que la série peine à maintenir son audience initiale.
Amazon reste optimiste
Néanmoins, Amazon affiche un certain optimisme. Jennifer Salke, responsable d'Amazon MGM Studios, a déclaré dans un mémo interne que la saison 2 des Anneaux de Pouvoir :
- A attiré 40 millions de spectateurs en 11 jours
- Se classe parmi les 5 meilleures saisons de tous les temps sur Prime Video
- Est numéro 1 sur la plateforme dans le monde
Une stratégie publicitaire élargie
Au-delà du partenariat avec Samsung, Amazon multiplie les initiatives pour promouvoir sa série :
- Diffusion d'épisodes gratuits sur d'autres plateformes
- Campagnes marketing intensives sur les réseaux sociaux
- Partenariats avec des influenceurs et des médias spécialisés
L'objectif est clair : reconquérir l'audience perdue entre les deux saisons et attirer de nouveaux fans dans l'univers de la Terre du Milieu.
Un pari risqué mais nécessaire
Cette stratégie publicitaire agressive représente un investissement conséquent pour Amazon. Cependant, face à la concurrence acharnée dans le monde du streaming, le géant américain n'a guère le choix s'il veut rentabiliser les centaines de millions de dollars investis dans la production des Anneaux de Pouvoir.
Reste à savoir si ces efforts porteront leurs fruits sur le long terme. Les prochaines semaines seront cruciales pour l'avenir de la série et pourraient bien redéfinir les stratégies publicitaires dans le monde du streaming.