Shein : Quand l’IA transforme la mode en catastrophe écologique

Mise à jour le 18/09/2024 par Angry Mum

Dans le monde effréné de la mode, une entreprise se démarque par sa croissance fulgurante et son impact environnemental alarmant : Shein. Ce géant de la fast fashion est devenu en quelques années le symbole d'une industrie qui sacrifie la planète sur l'autel de la consommation rapide. Mais comment en sommes-nous arrivés là ? Et quel rôle joue l' intelligence artificielle dans cette course effrénée ?

Shein : le champion de l'ultra-fast fashion

Fondée il y a seulement 12 ans, Shein a révolutionné le concept de fast fashion. Avec jusqu'à 10 000 nouveaux articles mis en ligne chaque jour et des délais de production record de seulement 10 jours, l'entreprise a redéfini les standards de l'industrie. Son secret ? Une utilisation intensive de l' intelligence artificielle pour analyser les tendances en temps réel et ajuster sa production en conséquence.

L'IA : accélérateur de pollution ?

Si l'IA permet à Shein de réduire ses stocks et d'optimiser sa production, elle semble aussi avoir un effet pervers sur son empreinte carbone. En 2023, les émissions de CO2 de l'entreprise ont presque doublé, atteignant 16,7 millions de tonnes métriques - l'équivalent de quatre centrales à charbon en un an. Cette augmentation est deux fois plus rapide que celle de ses revenus, faisant de Shein le plus gros pollueur de l'industrie de la mode.

Un modèle économique intrinsèquement polluant

Le problème ne vient pas uniquement de l'IA, mais du modèle économique même de Shein. Contrairement à ses concurrents qui privilégient le transport maritime, Shein expédie la majorité de ses produits par avion, directement de Chine vers les consommateurs du monde entier. Ce choix, dicté par la rapidité, est catastrophique pour l'environnement : 38% de l'empreinte carbone de l'entreprise provient du transport.

Des promesses en l'air ?

Face aux critiques, Shein s'est engagé à réduire ses émissions de 25% d'ici 2030 et à atteindre la neutralité carbone au plus tard en 2050. Mais ces promesses semblent bien maigres au regard de l'ampleur du problème. En 2023, les mesures prises par l'entreprise n'ont permis de réduire ses émissions que de 3%.

Vers une mode plus durable ?

La clé d'une industrie de la mode plus respectueuse de l'environnement réside peut-être dans un changement de mentalité des consommateurs. Acheter moins, mais mieux, pourrait être la solution. L'IA pourrait alors être mise au service de la durabilité, en aidant les entreprises à mieux gérer leurs stocks et à réduire leur impact environnemental.
En attendant, le cas Shein nous rappelle que la technologie, aussi avancée soit-elle, ne peut résoudre tous les problèmes si elle est utilisée pour perpétuer un modèle économique fondamentalement non durable. Il est temps de repenser notre rapport à la mode et à la consommation, pour le bien de notre planète.

Angry Mum, maman active, maman geek et toujours à l'écoute d'Internet... Elle adore les vacances mais pas toujours les vacances scolaires ! Blogueuse depuis 2013. S'abonner à Angry Mum sur Google News