Google a récemment perdu un autre procès historique contre le ministère de la Justice concernant son monopole sur les moteurs de recherche
En un mot: Dans un procès antitrust historique qui doit débuter plus tard dans la journée, le gouvernement américain cible l'activité publicitaire très rentable de Google. La plainte, déposée en 2023, fait suite à une enquête conjointe du gouvernement américain et de plus d'une douzaine d'États. L'affaire se concentre sur un composant de 31 milliards de dollars de l'activité publicitaire de Google, responsable du placement de bannières publicitaires sur des millions de sites Web.
Les déclarations liminaires devant la juge Leonie Brinkema du tribunal de district des États-Unis pour le district Est de Virginie débuteront plus tard dans la journée. La BBC note que le ministère de la Justice prévoit de faire valoir que la société mère de Google, Alphabet, exploite illégalement un monopole sur le marché de la publicité en ligne. Cependant, Alphabet nie ces allégations, affirmant que son succès est dû à « l'efficacité » de ses services.
Le ministère de la Justice affirme que Google a établi son monopole en procédant à des acquisitions anticoncurrentielles de petits concurrents dans le domaine des technologies publicitaires et en forçant même les éditeurs de sites Web à utiliser ses produits publicitaires. Google aurait également contrôlé de manière contraire à l'éthique des entreprises clés dans chaque partie de la chaîne d'approvisionnement publicitaire, faisant ainsi grimper les tarifs publicitaires pour les annonceurs tout en réduisant les paiements aux propriétaires de sites Web.
En soulignant les abus systématiques de Google dans le secteur de la publicité en ligne, le ministère de la Justice va demander au tribunal de mettre fin au monopole de l'entreprise sur les technologies publicitaires. L'agence estime qu'un démantèlement créerait de nouvelles opportunités pour les petits concurrents de Google et inciterait de nouveaux acteurs à entrer sur le marché. Ce serait également bénéfique pour les annonceurs et les éditeurs.
Google affirme toutefois n'être qu'une des centaines d'entreprises présentes dans le secteur de la publicité en ligne, parmi lesquelles figurent d'autres géants de la technologie comme Meta, Apple, Amazon et TikTok. Qualifiant les allégations de monopole de « sans fondement », l'entreprise a affirmé que la concurrence dans le domaine de la publicité numérique s'intensifie – et non diminue comme le suggère le procès – à mesure que de plus en plus d'entreprises entrent dans ce secteur lucratif.
Google a également souligné que d’autres entreprises comme Comcast, Disney, Walmart et Target investissent également dans la création de leurs propres services technologiques de publicité en ligne aux côtés des géants de la technologie. La société a ajouté que de nombreuses autres sociétés spécialisées dans la publicité numérique réalisent également des affaires florissantes, notamment AppLovin, Criteo, Index Exchange, Pubmatic, Magnite, MediaMath, OpenX, The Trade Desk, Unity, etc.
Compte tenu de l’existence de centaines de concurrents, Google soutiendra que le démantèlement de son activité publicitaire ne profiterait qu’aux autres grands acteurs de la technologie publicitaire tout en nuisant aux petits sites Web qui s’appuient sur ses outils.
Le dernier procès antitrust contre Google intervient un mois après qu'Alphabet a perdu un autre procès contre le ministère de la Justice pour avoir exploité un monopole illégal avec son activité de recherche. Selon le tribunal fédéral du district de Columbia, l'entreprise a violé les lois antitrust américaines avec son activité de recherche en dépensant des milliards de dollars pour obtenir illégalement une position dominante en tant que premier fournisseur mondial de recherche par défaut sur les smartphones et les navigateurs Web au détriment de concurrents plus petits comme Bing, Yahoo et DuckDuckGo.
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