Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont mis en lumière une mascotte inattendue : Phryge. Cette petite peluche rouge, qui prend la forme d'un bonnet phrygien, a conquis les cœurs. D'abord moquée lors de sa révélation, elle est maintenant essentielle pour le public et les commerçants. Plus de 1,4 million de Phryges ont été vendues avant la fin des Jeux Paralympiques. Les fabricants Doudou et Compagnie et Gipsy Toys ont largement surpassé leurs attentes.
Un Succès Intergénérationnel
Les Phryges se sont vendues très rapidement dans les boutiques officielles et chez les revendeurs. Les modèles classiques et paralympiques, avec une prothèse de jambe, ont séduit de nombreux acheteurs. Enfants et adultes les ont adoptées. Certains modèles ont même été soldés à -50% pendant les Jeux Paralympiques, rendant la mascotte accessible à un plus grand nombre.
Alain Joly, président de Doudou et Compagnie, a exprimé sa surprise face à ce succès. Selon lui, les ventes ont flambé dès la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques. Phénomène notable : 350 000 Phryges ont été produites en France, et les autres en Asie. Elles se sont vendues très vite, particulièrement dans les supermarchés, où le modèle classique de 15 centimètres est devenu un best-seller.
Une Mascotte Qui Dépasse les Jeux
Phryge n'est pas juste une peluche, elle est devenue une star sur les réseaux sociaux. Des vidéos virales la montrent en train de danser et d'interagir lors des compétitions, ce qui a renforcé son attrait. " C'est elle le symbole des Jeux ", clament de nombreux fans. Beaucoup la voient même comme un futur emblème sportif au-delà des Jeux Olympiques.
Malgré ce succès, des experts comme Sandrine Doppler restent sceptiques quant à la pérennité de Phryge. Elle souligne que la mascotte est très liée aux Jeux et pourrait disparaître rapidement une fois l'événement terminé, à l'image des mascottes des JO précédents, souvent oubliées après quelques mois.
Un Avenir Incertain
Bien que Doudou et Compagnie prévoie de continuer la production après les Jeux, la mascotte semble déjà perdre de son élan. Les experts estiment que sans une véritable stratégie de storytelling, comme un dessin animé ou une série, Phryge risque de tomber dans l'oubli, comme la plupart des mascottes olympiques avant elle.
Le succès fulgurant de Phryge restera néanmoins un moment marquant des Jeux de Paris 2024. Elle a touché les esprits et les cœurs. Toutefois, selon les lois implacables du marketing, elle pourrait ne pas survivre longtemps après l'euphorie olympique.