Amazon répond à la menace de Shein et Temu avec une nouvelle vitrine à bas prix

Les vendeurs chinois expédieront directement aux États-Unis

En bref: Amazon compte riposter face à Shein et Temu en lançant sur son site une nouvelle section proposant des articles de mode et de style de vie à bas prix provenant de vendeurs chinois. Les plateformes de vente rivales ont gagné en popularité ces derniers temps en raison de leurs prix incroyablement bas sur un grand nombre d'articles, et Amazon veut s'assurer qu'elles ne lui volent plus de clients.

Amazon a annoncé cette semaine la création de sa boutique en ligne lors d'une conférence réservée aux vendeurs chinois, rapporte CNBC. Cette boutique leur permettra d'expédier leurs articles directement aux consommateurs américains, ce qui permettra à Amazon de concurrencer Temu et Shein.

Même si leurs produits n’offrent pas toujours la meilleure qualité, la variété de produits bon marché proposés par Temu et Shein a récemment incité davantage de personnes à s’inscrire sur les marchés.

Basée en Corée du Sud, Temu est détenue et exploitée par le détaillant chinois PDD Holdings.

Fondée à Nanjing, en Chine, en octobre 2008, et dont le siège est à Singapour, Shein est le plus grand détaillant de mode au monde depuis 2022.

La vitrine à bas prix d'Amazon proposera une variété d'articles sans marque, dont beaucoup coûtent moins de 20 dollars, selon une présentation d'Amazon présentée aux vendeurs. Un exemple des articles qu'elle vendra est apparu dans une maquette de la vitrine comprenant un outil de massage facial gua sha, des poids pour les bras et des étuis pour téléphone.

Les articles seront expédiés directement de Chine vers les États-Unis, avec pour objectif une livraison sous neuf à onze jours. Les vendeurs Amazon en Chine utilisaient auparavant le service Fulfillment by Amazon pour envoyer les marchandises vers des entrepôts aux États-Unis avant qu'elles ne soient livrées aux acheteurs.

Amazon n'a jamais précisé quand il comptait lancer sa boutique, mais la présentation indique qu'il commencera à accepter les produits cet automne.

Amazon a déclaré que le nombre de vendeurs chinois sur sa place de marché a augmenté de 20 % sur un an en 2023. Le nombre de commerçants chinois réalisant des ventes supérieures à 10 millions de dollars a également augmenté, de 30 %.

Une enquête menée auprès de 7 000 adolescents américains en 2022 a classé Shein comme leur deuxième site de commerce électronique préféré. Ses prix bas, ainsi que sa stratégie de prévision et de test des styles de mode et son marketing puissant sur les réseaux sociaux, l'aident à attirer les consommateurs de la génération Z aux États-Unis. Comme Temu, il vend également des pièces de PC, comme l'a découvert Linus Tech Tips.