Gorka González est une jeune chapelière de Saint-Sébastien arrivée dans le secteur par hasard, lorsque l'illustre artisan, Juan Carlos Alocén - plus connu sous le nom de Txarli - lui apprit les secrets du métier avant de fermer sa boutique. boutique de chapeaux centenaire à Vitoria. C'est ainsi que Gorka a décidé de reprendre le relais en ouvrant un petit atelier, dans son cas à Saint-Sébastien, sous la marque Marque Gorka González, maintenir vivant le prestige de la chapellerie basque.
" J'ai appris le métier auprès d'un des meilleurs chapeliers du pays "
Même si elle a étudié la gestion administrative et le graphisme et travaillé pendant plus d'une décennie dans le secteur des télécommunications, elle a toujours été intéressée par l'artisanat et a donc décidé d'étudier le modélisme et la couture. " J'ai aussi beaucoup appris sur Youtube sur les processus, les machines, les modèles, les matériaux et l'histoire. Mais sans aucun doute, la clé a été le match avec le maestro Txarli. Le premier jour, il m'a dit : " Eh bien, regarde, je vais te montrer ce que j'ai ". Il m'a donc emmené au grenier où il gardait les outils hérités de son arrière-grand-père. Je dis toujours que mon histoire avec les chapeaux a commencé avec cette recherche de matériaux ; Sans lui, cela aurait été impossible. À la fin du cours, je lui ai rendu visite pendant des semaines afin qu'il puisse m'apprendre ce merveilleux art et toute la technique nécessaire au processus. Il a fini par prendre sa retraite, mais il m'a laissé son héritage. "
Gorka a également enquêté sur des designers en dehors de l'Espagne qui faisait des choses différentes, et sans l'intention de créer sa propre marque, il a décidé de fabriquer une pièce pour son propre usage, " un chapeau de cowboy, car il me rappelait mon grand-père. J'ai aimé les premiers prototypes, alors j'ai enveloppé la couverture autour de ma tête et j'ai ouvert l'atelier dans le quartier de San Roque Bajo la marque GG, composée de mes initiales, quelque chose que j'étais initialement réticent à faire. Mais je me suis laissé convaincre par un ami qui m'a dit que si je voulais un projet à long terme, je devais opter pour quelque chose avec une essence classique. "
" Pour créer un chapeau personnalisé, je dois avoir une conversation avec son futur propriétaire "
La confection de chaque chapeau demande du temps et beaucoup de soin, car " cela demande entre trois et cinq jours de travail. les processus sont effectués à la main pour obtenir une pièce signature, exclusive et irremplaçable, conçue et finie au goût du client. Le prix varie de 450 euros pour un chapeau en fibres naturelles avec 50% de Lapin ou de Castor et les 900 pour un en feutre de fibres naturelles avec 100% Antelope Plus, explique Gorka, pour qui le dialogue avec eux est essentiel. C'est pourquoi forcer de petits entretiens au cours desquels il parvient à extraire les informations nécessaires, car " dans de nombreux cas, le client aime ce que vous faites, mais il ne sait pas exactement ce qu'il veut. Je lui pose des questions sur le destinataire, sur sa profession et ses loisirs. En fait, l'une des questions est toujours le cinéma, au cas où il y aurait une référence spécifique à un personnage de film qui porte une pièce qui nous inspire et sur laquelle nous pouvons inventer une histoire.. Au cours du processus, il recontacte le client afin que, à travers une vidéo ou une photographie, il puisse voir l'avancement et confirmer le bon chemin ; " C'est une façon pour moi de participer également à la conception pour que ce soit une pièce avec une âme. " C'est ce qu'il y a de plus beau dans son métier, la relation avec ses clients qui, " quand ils reçoivent leur pièce, ils m'envoient toujours de si beaux messages qui me rendent fier de mon travail ".
Si vous lui posez des questions sur son inspiration, il est clair. " J'adore le film noir et les westerns, en général les films nord-américains. Je m'inspire beaucoup des films classiques ", révèle-t-il. Il est également obligatoire de demander les matériaux qu'il utilise, parmi lesquels les fibres naturelles ne manquent pas ; les toquillas originaires d'Equateur pour confectionner les Panamas en été, et le castor et l'antilope pour l'hiver, " Je commence depuis peu à couler de l'argent pour incorporer des appliqués, et j'aime le résultat. Cela lui donne une touche différente. " Le cuir des intérieurs provient d'Ubrique et le fournisseur de filtres est situé aux États-Unis. Il explique, de manière anecdotique, qu'il y a des clients qui acquièrent ses pièces comme s'il s'agissait de petites œuvres d'art, " et les mettent chez eux comme objet de décoration. Ce n'est pas parce qu'ils sont à moi, mais ils ont beaucoup d'ambiance même pour ça. "
" Si Sara Carbonero ou Elsa Pataky portent un de mes chapeaux, c'est un coup de pouce important pour elles de me connaître davantage "
Beaucoup l'ont mis sur leur radar lorsque Sara Carbonero a pris une photo sur son Instagram avec l'un de ses chapeaux. Parmi ses clients, hommes et femmes, des célébrités comme Elsa Pataky, Miguel Ángel Silvestre, Nieves Álvarez ou Javier Rey, qui se sont livrés à ses charmes. Il aimerait en offrir un à Leiva ou à Sabina, " et d'ailleurs, j'aurais adoré Kubrick ".
Bien qu'elle vende mieux en face à face et en personne pour adhérer au goût du client, elle a quelques points de vente, " où tous les deux mois on regroupe les clients que je sers là-bas, puis je les reviens, je les prépare et je les livre. Mais j'aime meilleur traitement direct avec le client dans l'atelier lui-même ". Il a déjà des clients internationaux et son prochain objectif est de lancer une collection prêt à porter. au prix de 280 euros avec le même feutre naturel et le même lapin. Parmi ses objectifs à court terme : ouvrir les frontières et faire connaître son art dans des villes comme Miami et Dubaï. où il pense qu'ils se vendraient très bien. " Je parle à des distributeurs potentiels, mais nous n'en sommes qu'au début. C'est un rêve qui, je l'espère, deviendra réalité. " Nous parions là-dessus.