Il n’existe guère de marché plus compétitif dans l’industrie technologique que celui des smartphones. Mais ce n’est pas la bataille pour la première et la deuxième place qui se livre. Les deux places du podium ont déjà été partagées entre Apple et Samsung. Il s’agit plutôt d’une bataille acharnée pour les places suivantes. Les entreprises chinoises, en particulier, se défient les unes les autres. L'un d'eux est Realme. Au cours des derniers mois, cette entreprise est passée d'un fabricant peu glorieux d'appareils bon marché à un concurrent sérieux de Xiaomi, OnePlus et d'autres fabricants chinois.
Le chagrin d'un homme est la joie d'un autre
Faisons un petit voyage dans le temps. Il y a quelques années, Samsung était sur le point de céder sa première place de fabricant de smartphones Android le plus performant à une autre société, Huawei. Le conglomérat chinois se distinguait alors en proposant une technologie de pointe à un prix équitable. C'est surtout la technologie de caméra la plus moderne qui a rendu les produits phares du fabricant extrêmement populaires auprès des consommateurs. Cependant, avant que Huawei ne puisse dépasser Samsung, les Américains sont intervenus dans la concurrence. Ils ont imposé un embargo sur Huawei et ses produits pour des raisons de sécurité nationale aux États-Unis. Lorsque Huawei s’est retrouvé sans gloire sur la redoutable liste d’embargo américain, ce n’est pas seulement le cours de son action qui a chuté. Après tout, l’embargo ne signifiait pas seulement que les appareils Huawei devaient à l’avenir faire l’objet d’une interdiction d’importation vers les États-Unis.
De plus, il était interdit aux entreprises américaines de travailler avec le fabricant d’électronique chinois. Entre autres choses, cela signifiait que Huawei devait mettre en place du jour au lendemain sa propre production de puces. Il a également dû développer son propre système d’exploitation et sa propre boutique d’applications. Enfin, Google n'était plus autorisé à coopérer avec Huawei, qui a banni Android et le Google Play Store des appareils Huawei. Enfin et surtout, l'embargo garantit toujours que Huawei n'est pas autorisé à livrer ses smartphones équipés d'une puce 5G sur le marché occidental. Il s’agit d’un énorme inconvénient à une époque où même les appareils de milieu de gamme offrent le dernier standard mobile. Mais alors que Huawei a probablement connu le plus grand ralentissement de son existence en tant qu'entreprise, d'autres fabricants en ont profité.
La recette du succès de Realme
Le vide laissé par Huawei a été rapidement comblé par d’autres entreprises chinoises. Il s’agissait notamment de Xiaomi et OnePlus au début. Ce faisant, les deux sociétés se sont réparties équitablement le marché. Alors que Xiaomi a particulièrement réussi dans le domaine des appareils d'entrée et de milieu de gamme, OnePlus a marqué avec ses produits phares. Mais la concurrence n’a bien sûr pas dormi. La société chinoise Realme, connue sous le slogan « Dare to Leap », a pris de nombreux risques et a finalement réussi. Realme est encore un très jeune constructeur, ce qui rend son succès d’autant plus étonnant. L'entreprise n'a été fondée qu'en 2018 et était initialement en concurrence avec des appareils peu glorieux. Apparemment, l'entreprise a d'abord voulu convaincre avec des prix bas.
Il y est également parvenu. Les premiers appareils Realme, lancés ici en 2020, se sont très bien vendus. Un examen plus attentif révèle que la stratégie de l'entreprise est similaire à celle de Xiaomi. Avant toute chose, Realme tente de se positionner largement. Un coup d’œil à la gamme de produits montre clairement ce que cela signifie. Outre les appareils d'entrée de gamme bon marché, Realme propose également des smartphones de milieu de gamme. Cependant, le fabricant, qui appartient au groupe BKK Electronics, ne produisait pas au début de produits phares à prix élevé. En fin de compte, ils ne voulaient pas proposer à leurs clients une technologie haut de gamme, mais du matériel solide à un prix équitable. Et le projet semble désormais porter ses fruits. Après tout, l’entreprise jouit d’une popularité croissante dans ce pays.
Les ventes géantes augmentent chez Realme
Le fait que Realme devienne également de plus en plus populaire sous nos climats n’est pas une simple intuition. Ici, un simple regard sur les statistiques suffit à le démontrer. Aucun autre fabricant de smartphones n’a pu enregistrer une telle augmentation des ventes en 2021 comme Realme. La société a livré 548 % de smartphones en plus que l'année précédente. De ce fait, il fait désormais partie des fabricants de smartphones les plus populaires sur le marché européen. Cette success story est assez passionnante.
Après tout, il n’est pas facile de rivaliser avec les nombreuses autres entreprises chinoises. Realme a réussi à le faire. Ainsi, il a d’abord « seulement » dépassé des sociétés plutôt inconnues pour être entre-temps encore plus populaire qu’Oppo ou même OnePlus. Il s'agit d'une liste du portail de comparaison de prix Idealo. Le fabricant chinois de smartphones y occupe désormais la 5e place parmi tous les fournisseurs d'appareils correspondants.
Légères pertes pour Apple
Mais il n’y a pas que le regard sur Realme qui est passionnant. Il y a également eu quelques changements chez les autres constructeurs. Et pas seulement dans le positif. Par exemple, l'inventeur de l'iPhone, Apple, doit encaisser un petit coup. Idealo parle d'une perte d'environ 4 points de pourcentage. L’éternel concurrent Samsung en profite. Ainsi, les Sud-Coréens peuvent revendiquer la victoire dans la comparaison directe des parts de demande sur Idealo. Avec un peu moins de 38 pour cent, elle devance désormais de deux pour cent l'entreprise américaine. Idealo lui-même attribue cela à la présentation du Galaxy S22.
Cependant, il ne faut pas perdre de vue qu'Apple a également présenté la semaine dernière un nouveau smartphone avec l'iPhone SE de troisième génération. Cela ne peut donc pas être dû à un manque d’attention. Soit dit en passant, Xiaomi arrive en troisième position. Ainsi, 9,2 pour cent des utilisateurs d'Idealo ont demandé une comparaison de prix correspondante. L'inventeur d'Android, Google, occupe la quatrième place, l'ingrate. Avec ses smartphones Pixel, l’entreprise technologique californienne, comme Xiaomi, connaît une popularité quasi constante par rapport à l’année précédente.
Le Realme 8 donne un coup de pouce
Le Realme 8 est sans aucun doute l'un des appareils qui est responsable de la plus grande part du succès de Realme. Le fabricant chinois a réussi à conquérir de nombreux nouveaux clients avec cet appareil de milieu de gamme. Ce n’est guère surprenant quand on y regarde de plus près. Déjà lors de notre test, l'appareil avait pu nous convaincre par son rapport qualité-prix impressionnant. En particulier, le brillant écran AMOLED de 6,4 pouces a marqué des points chez nous. Si vous payez un peu plus, vous pouvez même obtenir l’appareil d’entrée de gamme avec la 5G à bord. C'est un véritable défi pour la compétition. Cependant, même si Realme fonde son succès sur des smartphones d'entrée de gamme bon marché, cela ne signifie pas que le constructeur ne peut pas également proposer des appareils premium. Entre-temps, beaucoup de choses se sont passées à cet égard.
Ainsi, l’entreprise ne fabrique plus seulement des appareils d’entrée de gamme comme la série C ou des smartphones de milieu de gamme comme la série GT ou la série Realme 9. Realme est désormais également actif dans le segment des produits phares hautes performances. L'entreprise chinoise a récemment lancé un véritable concurrent au Galaxy S22 de Samsung avec son Realme GT 2 Pro. Cependant, les performances et les fonctionnalités de l'appareil ne sont pas les seules à être exceptionnellement étendues. Avec un prix de départ d'un peu plus de 700 euros, l'appareil est également étonnamment cher – du moins selon les standards de Realme. Cependant, étant donné que le Galaxy S22 coûte un peu moins de 150 euros de plus dans ses fonctionnalités les moins chères, il devient une fois de plus clair que Realme est avant tout capable d'une chose : beaucoup de performances pour peu d'argent.
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