UE : le Digital Markets Act impose des règles plus strictes aux entreprises technologiques américaines

Les entreprises technologiques européennes et américaines ne semblent tout simplement pas être sur la même longueur d’onde. En particulier dans le domaine de la protection des données, des entreprises comme Apple, Amazon et Google sont un chiffon rouge pour les États de l'Union. Aujourd’hui, un accord a enfin été trouvé sur une nouvelle loi destinée à limiter le champ d’action des « grands acteurs » américains et à apporter de la clarté.

Des règles plus strictes pour Amazon, Google et Apple

Les grandes entreprises technologiques américaines entrent régulièrement en conflit avec l’UE. Outre le droit de la protection des données, le droit de la concurrence constitue également un point de friction important. Compte tenu de la position incontestable de leader sur le marché de certaines sociétés informatiques américaines, cela semble tout à fait approprié. Ainsi, après des mois de discussions au sein de la Commission, un accord a été trouvé sur ce que l'on appelle la loi sur les marchés numériques. L'objectif est de créer un marché plus équitable pour les concurrents, mais aussi pour les consommateurs.

« La fin d’une domination toujours croissante »

Andreas Schwab (CDU) a notamment commenté les règles du nouveau DMA. Le député européen ne pile pas vraiment les cartes lorsqu’il dit :

« Cet accord inaugure une nouvelle ère de réglementation technologique à l’échelle mondiale »

Ce qu’il entend exactement par là semble clair, du moins en théorie. Après tout, la nouvelle loi sur les marchés numériques vise à garantir que la souveraineté commerciale des entreprises technologiques soit ramenée sur terre depuis les États-Unis. Schwab continue de dire à ce sujet :

« La loi sur les marchés numériques met fin à la domination toujours croissante des grandes entreprises technologiques. Les entreprises numériques doivent désormais montrer qu’elles permettent également une concurrence loyale sur Internet.»

Prendre enfin la punition au sérieux

Ce n'est pas comme si l'UE ne prenait pas de mesures contre des entreprises comme Meta ou Google pour violation du RGPD ou du droit de la concurrence. Cependant, les sanctions sont souvent de nature uniquement économique et ne sont généralement que des cacahuètes pour les entreprises. Le DMA vise à changer cela. Par exemple, le catalogue de mesures devrait également inclure une résolution complète des grandes entreprises. Cela pourrait garantir que les grandes entreprises technologiques n’essaient même pas d’absorber de nombreuses petites entreprises. Entre-temps, les critiques émanent des entreprises concernées. Apple en particulier n'est pas vraiment satisfait du DMA. L’entreprise américaine ne se plaint pas seulement du fait que la distribution d’applications et d’autres droits de propriété intellectuelle pourrait être rendue plus difficile.

En outre, l’entreprise californienne se plaint d’une protection insuffisante des données de ses utilisateurs. Ce qui peut paraître à première vue comme une critique compréhensible est presque une farce dans les détails. Apple fait ici allusion à son écosystème douteux. Dans l'App Store, l'entreprise exige des sommes parfois exorbitantes de la part des développeurs d'applications lorsqu'une application est achetée ou qu'un achat intégré est effectué. Grâce au DMA, les membres de la « Coalition pour l’équité des applications » peuvent désormais pousser un soupir de soulagement. Ils ont fait campagne pour une distribution équitable des applications et du contenu supplémentaire associé. Entre autres, des sociétés bien connues comme Epic Games font partie de la coalition. Ce sont également eux qui ont été à l'origine du conflit sur l'écosystème d'Apple.

Mais il était temps

Les nouvelles réglementations semblent probablement historiques, principalement parce que les dernières spécifications comparables pour Internet remontent à près de vingt ans. Mais à cette époque, l’Union européenne avait affaire à un Internet difficilement comparable au World Wide Web d’aujourd’hui. En particulier, le rythme rapide et l’ampleur de l’Internet nécessitent ici aussi d’établir des règles sûres et généralement applicables. Autrement, Internet risque de se transformer en un espace de non-droit. Ce n’est pas nécessairement le seul manque de réglementation qui a conduit à cet état de fait. Il manque plutôt une feuille de route transparente pouvant être consultée lorsqu’une violation du droit de la concurrence est imminente. Cependant, le droit conventionnel de la concurrence ne vous mène souvent pas très loin sur le World Wide Web. Cela rend la création de la loi sur les marchés numériques d’autant plus importante.

Les petites entreprises n'ont pas à craindre

Lorsque les premiers exemplaires du DMA ont commencé à circuler, même les petites entreprises ont craint pour leur avenir économique. Après tout, certains règlements étaient rédigés d’une manière trompeuse et contraires à leur véritable objectif. Si l’on s’intéresse aux entreprises auxquelles s’applique le DMA, on se rend vite compte que ces craintes ne sont pas justifiées. Par exemple, il ne suffit pas de pouvoir afficher suffisamment d'utilisateurs sur son propre site Web. En outre, une entreprise relevant du DMA doit être en mesure de déclarer un chiffre d'affaires d'au moins 7,5 milliards d'euros par an.

Alternativement, elle doit disposer d'un capital d'au moins 75 milliards d'euros. Mais où est la connexion à Internet, se demanderont peut-être certains à ce stade. Outre les exigences économiques, il doit également y avoir un certain trafic. Cela inclut, par exemple, au moins 45 millions d’utilisateurs actifs. Par conséquent, il devient rapidement évident que les petites entreprises ne doivent pas avoir peur de subir les conséquences négatives du DMA. Des plateformes européennes comme Zalando ou Etsy se sont plaintes il y a quelques mois des éventuelles conséquences du DMA.

Les utilisateurs bénéficieront également

Les nouvelles concessions et interdictions imposées aux grandes entreprises technologiques n’offrent pas seulement de nombreux avantages aux petites entreprises. En tant qu'utilisateurs finaux, nous en bénéficions également. La nouvelle liberté de choix est particulièrement bénéfique. Un exemple est certainement la nouvelle réglementation pour les grands messagers comme WhatsApp. L'application de chat de Meta doit également permettre la communication avec d'autres messagers à l'avenir. Cela signifie que les utilisateurs de WhatsApp pourront communiquer avec d'autres personnes qui ne souhaitent même pas installer le programme eux-mêmes. Cependant, la question de savoir quand et comment tout cela sera mis en œuvre reste encore en suspens. Jusqu'à présent, la seule chose qui est sûre est qu'une fonction correspondante pour les discussions de groupe sera bientôt disponible.

Le DMA doit encore être approuvé

Il y a une goutte d'amertume pour les amis de la protection des données. Il n'y a probablement pas de place pour une interdiction de la publicité personnalisée dans le catalogue des réglementations. Cependant, cela aurait été une mauvaise nouvelle non seulement pour les entreprises technologiques, mais aussi pour les agences de publicité. Le DMA ne devrait certainement pas faire bondir de joie les dirigeants des entreprises technologiques américaines. Les entreprises disposent toutefois encore d'un peu de temps pour adapter leur propre stratégie de marché à l'UE. La loi sur les marchés numériques n’est pas encore entrée en vigueur. Il doit d'abord être approuvé par le Conseil de l'UE et le Parlement.