L'univers du référencement naturel est en constante évolution, et pour s'y retrouver, de nombreuses entreprises font appel à un consultant SEO. Ce professionnel offre des conseils et des stratégies pour améliorer la visibilité et le positionnement d'un site web dans les résultats de recherche dits naturels, en opposition au SEA qui lui est payant. Mais quelles sont les spécificités de ce métier et comment accéder à cette profession ?
Nous allons explorer les différentes facettes du métier de consultant SEO, de ses responsabilités à ses compétences, en passant par le parcours de formation pour y accéder. Que vous envisagiez de devenir consultant SEO ou que vous souhaitiez en engager un pour votre entreprise, cet article se propose de répondre à vos interrogations.
Qu'est ce qu'un consultant SEO ?
Un consultant SEO est un expert en référencement naturel, dont l'objectif est d'optimiser les sites internet pour les moteurs de recherche comme Google. Son rôle est d'analyser, de conseiller et d'accompagner ses clients dans l'élaboration et la mise en œuvre de stratégies efficaces en matière de SEO. Cela implique une parfaite maîtrise des techniques de référencement, mais aussi une capacité à rester en veille constante sur les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.
Ce spécialiste travaille souvent en étroite collaboration avec d'autres professionnels du digital tels que les rédacteurs de contenu, les webmasters ou les spécialistes en marketing numérique. Son approche doit être analytique et créative pour s'adapter aux spécificités de chaque projet et atteindre les objectifs fixés en termes de trafic et de visibilité.
Le rôle du consultant SEO
Responsabilités et tâches du consultant SEO
Les responsabilités d'un consultant en réféncement naturel sont vastes et dépendent des besoins spécifiques de chaque client. Parmi ses tâches principales, on retrouve l'audit SEO qui consiste à analyser la situation actuelle du site web en termes de référencement. Il doit également définir les mots-clés pertinents, proposer des recommandations techniques pour l'optimisation on-page et élaborer des stratégies de contenu et de netlinking pour améliorer le positionnement du site.
Le consultant SEO suit également les performances du site à travers différents outils analytiques et ajuste sa stratégie en fonction des résultats obtenus. Il doit être en mesure de fournir à ses clients des rapports détaillés et des conseils pour des actions futures. La gestion de projet fait aussi partie intégrante de ses missions, car il doit souvent coordonner plusieurs intervenants pour la mise en œuvre de la stratégie SEO.
Compétences requises pour un consultant SEO
Pour exceller en tant que consultant SEO, il faut posséder un ensemble de compétences techniques et analytiques. La maîtrise des outils tels que Google Analytics, Google Search Console ou des plateformes de gestion de contenu (CMS) est essentielle. Il est également nécessaire d'avoir des connaissances approfondies en HTML, CSS et, idéalement, en JavaScript, pour comprendre et optimiser le code source des sites web.
Les compétences en rédaction web sont également importantes, car le contenu de qualité est un pilier du référencement. Le consultant doit savoir rédiger ou superviser la production de contenus qui répondent aux critères de qualité de Google, tout en étant engageants pour les utilisateurs. Enfin, des qualités telles que la curiosité, la capacité d'adaptation et d'excellentes compétences en communication sont indispensables pour être à jour avec les dernières tendances SEO et interagir efficacement avec les clients ou les membres de l'équipe.
Le processus de travail d'un consultant SEO
Que ce soit en agence, freelance ou chez l'annonceur (in-house), le processus de travail d'un consultant SEO débute généralement par un audit complet du site web du client. Cela lui permet d'identifier les forces et les faiblesses en termes de référencement et de définir une stratégie sur mesure.
Un audit SEO prend généralement la forme du triptique suivant :
- L'optimisation on-page, qui inclut la structure du site, les balise titres, les méta-descriptions, la structure Hn du contenu et l'optimisation des images, fait partie des premières étapes cruciales.
- L'optimisation du contenu en veillant à ce qu'il soit riche en mots-clés pertinents et qu'il réponde aux intentions de recherche des utilisateurs.
- La stratégie de netlinking, qui elle, vise à obtenir des liens entrants de qualité, est également mise en place pour améliorer l'autorité et la popularité du site.
Tout au long de ce processus, le consultant analyse les résultats et affine sa stratégie pour maximiser le retour sur investissement du client.
Comment devenir un consultant SEO ?
Les diplomes pour devenir consultant SEO
Il n'existe pas de parcours unique pour devenir consultant SEO. Cependant, un diplôme dans le domaine du marketing, de la communication ou de l'informatique peut constituer une base solide. Les diplômes de niveau bac +3, tels que les licences professionnelles en marketing digital ou en informatique, peuvent ouvrir les portes à des postes juniors dans le SEO. Pour ceux qui visent un emploi à responsabilité plus élevée, un niveau bac +5, obtenu à travers un master en marketing numérique ou en gestion de projet web, est souvent privilégié.
En France, 95 % des experts SEO sont autodidactes et ont acquis leurs compétences grâce à une pratique intensive et une veille constante dans le domaine. L'expérience et la capacité à obtenir des résultats concrets sont souvent tout aussi valorisées que les diplômes formels dans ce secteur d'activité.
Les formations pour devenir consultant SEO
Outre les parcours universitaires traditionnels, de nombreuses formations spécifiques au SEO sont disponibles, allant des ateliers pratiques aux certifications en ligne (CESEO, QASEO ou encore ix-seo). Ces formations couvrent souvent des sujets tels que le référencement on-page et off-page, l'analyse de mots-clés, la rédaction SEO et l'utilisation d'outils analytiques. Elles permettent aux aspirants consultants de se familiariser avec les bonnes pratiques et d'acquérir des compétences opérationnelles rapidement.
Pour la théorie la masterclass Moteurs SEO des fréres Peyronnet est parfaite alors que pour peaufiner son expertise il faudra plutot se tourner vers la formation SEO Hight Level organisée par l'agence SEO hackers.
Beaucoup de plateformes d'apprentissage en ligne, proposent des cours dispensés par des experts du secteur qui peuvent être suivis à son propre rythme. Participer à des conférences et des webinaires sur le SEO ou s'engager dans des communautés de référenceurs peut également être bénéfique pour apprendre et rester à jour sur les tendances du SEO.
Combien gagne un consultant en référence naturel ?
En s'appuyant sur les annonces de jobboard, le salaire annuel constaté d'un consultant SEO débutant (junior) en 2024 débute aux alentours de 28 000 à 32 000€. Mais avec l'expérience, la rémunération annuelle peut attendindre facilement à 50 000 à 60 000€.
Nous avons cependant constaté que les salaires d'un consultant SEO peuvent varier du simple au double selon le niveau d'expérience, la spécialisation dans un des trois domaines cités ci-dessus et s'il est en agence ou chez le client final.
Il est également important de noter que les consultants en référencement peuvent recevoir des rémunérations supplémentaires telles que des primes, des commissions et des participations aux bénéfices, ce qui peut augmenter leur salaire annuel de plusieurs milliers d'euros.
Comment choisir un bon consultant SEO ?
Les critères de sélection d'un consultant SEO
Choisir un consultant SEO compétent peut être un véritable défi. Il est essentiel de considérer plusieurs critères, comme l'expérience et les références du consultant. Un bon consultant doit être capable de présenter des études de cas et des résultats tangibles qu'il a obtenus pour d'autres clients. Il est également important d'évaluer son expertise dans votre secteur d'activité, car les stratégies de référencement peuvent varier considérablement en fonction des niches.
La transparence est un autre critère clé. Un consultant fiable doit être prêt à expliquer sa méthode de travail et les techniques qu'il envisage d'utiliser. Méfiez-vous des promesses de résultats rapides ou de pratiques qui semblent peu éthiques, car elles peuvent nuire à votre site à long terme. N'hésitez pas à demander un audit SEO préliminaire pour évaluer les compétences et la méthodologie du consultant.
Les erreurs à éviter lors du choix d'un consultant SEO
Lors de la sélection d'un consultant SEO, certaines erreurs courantes doivent être évitées. Ne pas vérifier les références ou les témoignages peut vous conduire à choisir un consultant peu expérimenté ou inefficace. Ignorer la communication est également un piège : il est crucial d'établir une communication claire et régulière pour s'assurer que le consultant comprend bien vos objectifs et vos attentes.
Évitez également les consultants qui utilisent des techniques de 'black hat SEO', qui sont contraires aux lignes directrices des moteurs de recherche. Ces pratiques peuvent entraîner des pénalités pour votre site. Enfin, ne basez pas votre décision uniquement sur le prix. Investir dans un consultant SEO de qualité peut coûter plus cher à court terme, mais cela se traduira par un meilleur retour sur investissement à long terme.
Les avantages d'embaucher un consultant SEO professionnel
Embaucher un consultant SEO expérimenté offre plusieurs avantages non négligeables. Il peut vous faire gagner du temps en prenant en charge l'aspect technique et complexe du référencement, vous permettant ainsi de vous concentrer sur d'autres aspects de votre entreprise. Grâce à son expertise, vous pouvez également bénéficier d'une stratégie personnalisée qui correspond à vos objectifs et à votre public cible.
Un consultant SEO qualifié est également en mesure de vous fournir des rapports détaillés sur les performances de votre site, ce qui vous aide à comprendre les retombées de vos investissements en SEO. Enfin, en travaillant avec un professionnel, vous minimisez les risques d'erreurs ou de pénalités par les moteurs de recherche, assurant ainsi la pérennité et la croissance de votre présence en ligne.
Où recruter un consultant SEO ?
Le recrutement d'un consultant SEO est une étape déterminante pour améliorer la visibilité et la performance d'un site web. Il existe plusieurs endroits où l'on peut trouver des professionnels compétents dans ce domaine. Cela inclut les plateformes spécialisées, les agences de référencement, les réseaux sociaux professionnels ainsi que les offres d'emploi diffusées sur divers sites spécialisés. Chacune de ces options présente des avantages spécifiques et il convient de les considérer en fonction des besoins spécifiques de l'entreprise.
Avant toute chose, il est essentiel de définir le profil recherché : souhaitez-vous un expert SEO avec une expertise technique pointue, d'excellentes capacités rédactionnelles, une solide connaissance en webmarketing, ou bien une combinaison de ces compétences ? Cette clarification préliminaire vous permettra d'affiner votre recherche et de cibler les candidats les plus adaptés à votre projet.
Pour recruter, vous avez le choix :
- Recrutement sur les plateformes de freelances : Ces plateformes, comme Malt, offrent un large choix de consultants SEO avec des profils détaillés, des avis clients, et une transparence sur les tarifs. Elles permettent des recrutements pour des missions ponctuelles ou long terme, avec des outils de gestion et de communication intégrés, ainsi que des garanties de paiement et de satisfaction.
- Via des agences de référencement : Les agences rassemblent des experts en SEO avec une expérience approfondie, capables de gérer des projets d'envergure et d'offrir un éventail complet de services SEO. Elles fournissent tranquillité d'esprit grâce à un suivi régulier, des outils avancés, et des rapports détaillés, idéal pour externaliser totalement votre stratégie SEO.
- Utilisation des réseaux sociaux professionnels : Les plateformes comme LinkedIn permettent de publier des offres d'emploi et d'interagir directement avec des consultants SEO, d'évaluer leurs compétences et leur engagement communautaire, et d'obtenir des recommandations fiables. Les groupes spécialisés offrent également un espace pour rencontrer et discuter avec des experts SEO.
Il existe également des jobboards spécialisés en profil SEO à l'image de SEOrecruited outre-Atlantique, mais dont l'initiative tarde à germer en France.