Produire du contenu pour produire du contenu vous dessert. En revanche, produire du contenu de manière intelligente, structurée, hiérarchisée, optimisée et tenant compte des réflexes du cerveau humain, va de toute évidence vous être bénéfique. Pour produire un contenu de ce type, il est nécessaire de respecter et de maîtriser un tant soit peu la technique de la pyramide inversée.
L'adoption de la technique de la pyramide inversée en rédaction web est une stratégie efficace pour captiver l'attention des lecteurs dès les premières lignes d'un article. Cette méthode, héritée du journalisme, structure l'information de manière à présenter les éléments les plus cruciaux au début, puis à détailler progressivement le contenu.
Appliquer cette technique vous permettra de d'améliorer l'engagement et optimiser le temps de lecture sur des supports digitaux variés. Éclairages.
Origine et fonction de la pyramide inversée
Pour commencer, il est nécessaire de rappeler que l'internaute lit peu. Sur une page web, les études l'ont déjà prouvé ( Eye Tracking), l'internaute ne lit que les premiers mots d'un titre, les premières lignes d'un texte, et les premiers paragraphes d'une page.
Ensuite, l'esprit humain fonctionne de manière logique en ce qui concerne sa perception de l'information et réagit selon un mécanisme simple, celui du QQCOQPC (qui, quoi, comment, où, quand, pourquoi, combien). C'est pour cette raison qu'en journalisme, la méthode du QQCOQPC (ou des 5W2H en anglais) est très largement répandue.
Afin de pouvoir " coller " à l'internaute, il sera donc nécessaire et profitable de créer du contenu qui répond à ces deux aspects.
Ainsi, on s'attachera à rédiger un contenu de manière structurée en employant la technique de la pyramide inversée.
La pyramide inversée trouve ses racines dans le monde du journalisme où la rapidité de la diffusion de l'information est primordiale. Les journalistes disposent des faits essentiels et les exposent immédiatement pour garantir que le lecteur capte l'essence de l'actualité sans avoir à lire l'intégralité d'un texte.
Dans un contexte web, cette approche aide les utilisateurs à évaluer rapidement l'utilité d'un article avant de décider s'ils veulent continuer leur lecture. Ainsi, les données principales sont affichées en premier lieu, suivies d'informations complémentaires moins critiques en fin d'article.
L'art de structurer un article avec la pyramide inversée
Pour appliquer efficacement la pyramide inversée lors de la création de contenus, il est nécessaire de bien structurer ses idées. Le point de départ est le résumé succinct et complet du sujet traité, exposant les informations clés comme qui, quoi, quand, où et pourquoi, afin de répondre immédiatement aux interrogations principales du lecteur.
Suivant cette introduction, développez les points en fournissant des détails supplémentaires, des explications approfondies et des exemples concrets pour enrichir la compréhension des utilisateurs.
Il est fondamental de hiérarchiser et prioriser l'information qui sera présentée dans le contenu rédactionnel. Vous devez fournir les informations générales au début du texte pour finir par l'information spécifique. On applique donc un schéma d'écriture par ordre d'importance décroissante qui délivre l'essentiel de l'information à l'internaute en tout début de contenu, matérialisé par le chapô (ou chapeau).
Si nous poursuivons sur cette idée, il faut réitérer ce procédé pour chaque titre et paragraphe du contenu. De cette manière, l'internaute trouvera l'info dans les premiers mots des titres et la première phrase de chaque paragraphe.
Vous devez donc mûrement réfléchir votre contenu. Il ne relève donc absolument pas de la simple écriture au kilomètre...
Exemple d'application
Étudions l'application de la pyramide inversée à travers d'un exemple concret. Prenons le cas d'un article de blog consacré aux nouvelles technologies.
Plutôt que de commencer par une longue introduction historique sur l'évolution technologique, un rédacteur utilisant cette technique commencera par annoncer les découvertes les plus récentes et importantes. Les paragraphes subséquents apporteront ensuite des précisions sur ces innovations, les process impliqués, les implications futures et peut-être finalement, un contexte historique pour les ancrer dans une progression chronologique.
Quels impacts de l'utilisation de la pyramide inversée en rédaction web ?
Principaux avantages de la pyramide inversée
Utiliser la pyramide inversée dans la rédaction web offre plusieurs avantages significatifs.
- Elle améliore la compatibilité avec les habitudes de lecture en ligne où les lecteurs scannent souvent les textes plutôt que de les lire intégralement.
- Cette méthode simplifie le travail de référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization). En effet, les mots-clés importants peuvent être placés de façon stratégique au début du texte, augmentant ainsi les chances d'être rapidement indexé par les moteurs de recherche.
- La pyramide inversée permet une meilleure rétention d'information par le lecteur, celui-ci ayant directement accès aux éléments cruciaux dès les premières lignes.
Impacts sur l'engagement et le SEO
Adopter la pyramide inversée affecte positivement l'engagement des utilisateurs et les performances SEO d'un site. En plaçant les informations essentielles dès le début de l'article, on réduit le taux de rebond puisque le lecteur reconnaît immédiatement la valeur ajoutée du contenu.
Pour ce qui est du SEO, la concentration des termes clés et des idées majeures dans les premiers paragraphes renforce la pertinence du texte vis-à-vis des algorithmes des moteurs de recherche, favorisant ainsi un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
Impacts sur le formatage et le design web
L'utilisation de la pyramide inversée influence également le formatage et le design général des pages web. Des études montrent que les formats courts et concis associés à cette technique permettent une meilleure adaptation aux dispositifs mobiles et une facilité de navigation accrue.
Ainsi, en adéquation avec les tendances actuelles du web design, adopter cette méthode peut contribuer à l'ergonomie et à l'esthétique des plates-formes digitales, rendant l'information non seulement accessible mais aussi agréable à consulter.
Pour conclure
Plus que de la simple écriture, la rédaction web repose en majeure partie sur des compétences spécifiques, reprises des techniques employées dans le journalisme, car l'écriture journalistique, bien qu'encore perfectible, reste un modèle qui a fait son chemin et a réussi.