Comprendre les nuances entre Goodies et cadeaux d’affaires

À la recherche d'un cadeau original pour vos collaborateurs, clients ou prospects ? Avec la multitude de goodies et de cadeaux d'affaires sur le marché, faire le bon choix peut être complexe. La distinction entre ces objets publicitaires peut devenir un véritable casse-tête. Bien que leur capacité à promouvoir votre image de marque soit indéniable, il est crucial d'utiliser le bon outil publicitaire pour chaque destinataire. Explorons ensemble les différences entre goodies et cadeaux d'affaires, et identifions les destinataires idéaux pour maximiser l'impact de votre communication par l'objet, tout en brisant les stéréotypes associés à chacun.

Le Goodies, objet publicitaire pour le grand nombre ?

Comme précisé dans notre article récent sur " Le Goodies : guide pratique de la communication par l'objet ", cet outil publicitaire, disponible dans une variété d'articles et de personnalisations infinies, est souvent perçu comme :

• Bas de gamme,
• Fabriqué en Chine,
• À faible coût,
• De qualité médiocre,
• Distribué en grande quantité,
• Peu écologique.

Le choix du goodies comme le est généralement fait pour la prospection, l'augmentation de la visibilité de la marque ou la promotion d'événements spécifiques. De petite taille, il est facile à distribuer et peu encombrant. Cependant, les destinataires finissent souvent avec un objet personnalisé sans vraiment comprendre son origine. Cette stratégie est-elle vraiment rentable en termes de retour sur investissement ?

Nous le rencontrons souvent lors de salons professionnels, colloques ou séminaires, avec les habituels tours de cou, stylos, porte-badges ou badges publicitaires. Lors d'événements sportifs, avec les gobelets réutilisables, gourdes personnalisées ou t-shirts publicitaires, ou encore lors de festivals, avec les bracelets, bouchons d'oreilles ou tote-bag.

Cependant, une mauvaise utilisation conjuguée à une image peu flatteuse ne contribue pas à améliorer la perception des goodies. Malgré cela, les techniques évoluent et les mentalités changent, mais nous aborderons ce sujet plus tard.

Le cadeau d'affaires, objet publicitaire haut de gamme ?

Contrairement au goodies, le cadeau d'affaires, par sa dénomination même, évoque une image de qualité supérieure auprès de vos clients. Principalement utilisé dans une stratégie de fidélisation, ce cadeau d'entreprise est également plus coûteux à l'unité. Connu pour sa qualité, ce produit promotionnel est considéré comme :

• Plus soigné, notamment dans sa personnalisation,
• Distribué en petite quantité, sous forme de cadeau,
• Susceptible d'être fabriqué en Europe ou en France,
• Plus coûteux,
• Potentiellement écologique.

Ainsi, lors du choix d'un cadeau d'affaires, nous réfléchissons à l'objet qui aura le plus grand impact sur votre cible, de manière durable.

Pourquoi opter pour la communication par l'objet ?

Le choix judicieux d'un objet publicitaire peut susciter une grande sympathie auprès de votre public cible. Conçu pour être transporté partout et à tout moment, il diffuse votre image de marque à moindre coût. Cependant, un mauvais choix peut avoir l'effet inverse. Avant de sélectionner et de personnaliser un goodies, il est donc crucial de se poser les bonnes questions :

• Quelle est l'occasion ou l'événement pour lequel je vais l'offrir ?
• À qui est-il destiné et comment prévois-je de le distribuer ?
• Quel est l'objectif final de cet objet publicitaire et pourquoi l'offrir ?
• Quel message souhaite-je transmettre ?
• Quel est mon budget disponible ?

Une fois ces questions résolues, vous pourrez entamer la recherche d'un cadeau d'affaires ou d'un goodies original.

Les évolutions récentes des goodies et cadeaux d'affaires

Nous observons aujourd'hui un changement dans les tendances, avec l'émergence de nouveaux types d'objets publicitaires :

• Les goodies made in France, mettant en avant les circuits courts et réintégrant parfois des méthodes de fabrication traditionnelles délaissées au profit de la mondialisation.
• Les goodies écoresponsables, visant à réduire l'empreinte écologique de votre communication.
• Les goodies innovants, offrant une double utilisation ou une double fonctionnalité.

Ces tendances démontrent que l'objet promotionnel se renouvelle constamment pour s'adapter à son environnement et offrir de réels avantages aux entreprises, le tout dans une optique de durabilité.

Nouveau terme : l'objet média, alternative aux goodies et cadeaux d'affaires ?

En tenant compte des éléments précédemment mentionnés, il apparaît que les distinctions entre un goodies et un cadeau d'affaires sont plutôt minces aujourd'hui. L'objet publicitaire s'ajuste en fonction de votre stratégie et des tendances du marché. Plutôt que de choisir entre les deux, pourquoi ne pas leur attribuer un nom commun, tel que l'objet média* ? La décision vous appartient.

En conclusion, qu'il s'agisse d'un goodies ou d'un cadeau d'affaires, un objet publicitaire efficace doit être esthétique, utile, durable et surtout en adéquation avec le message que vous souhaitez transmettre à votre public cible. En tant qu'expert en communication par l'objet, Génicado vous accompagne dans le choix de goodies et cadeaux d'affaires adaptés à vos objectifs et à votre audience.