Comprendre les paramètres de Consentement dans GA4 et impact dans votre compte Google
La conformité réglementaire dans le domaine de l’analytics devient une préoccupation majeure et, il est essentiel de comprendre les paramètres de consentement disponibles dans Google Analytics 4 (GA4). L’un de ces paramètres clé est le « Consent Setting » avec la mise à jour du Consent Mode V2, qui permet aux utilisateurs de contrôler les services Google utilisés pour récupérer les données utilisateur, notamment dans un contexte de publicité cross-device. Cela permet de personnaliser des annonces et créer des audiences de remarketing sur toutes les plateformes d’un utilisateur connecté à Google en fonction de sa navigation et centres d’intérêts sans déposer de cookies.Si vous avez récemment rencontré une bannière de consentement Google dans Chrome et si vous souhaitez comprendre ces paramètres plus en détail, cet article est fait pour vous.
Comprendre le « Consent Setting » dans GA4 :
Dans les Flux de données GA4, la rubrique consent settings permet de sélectionner les services qui peuvent utiliser le consentement de l’utilisateur, ici on peut sélectionner : Google Ads, Maps, Playstore, Gogole Search, Google Shopping et You Tube, et par défaut Google propose de sélectionner tous les services. Cette activation permet d’exploiter les données utilisateurs qui ont donné leur consentment dans ses services : donc un historique de navigation, de recherche et de préférence qui pourront être exploiter pour constituer des audiences.
Coté Utilisateur dans votre Compte Google :
Une bannière de consentement Google est peut être apparu dans Chrome si vous êtes connecté. Cette bannière permet de gérer ces mêmes consentements par Service. Par la suite dans votre Compte Google > Données et Confidentialité > Services Google Associés vous retrouvez ces mêmes choix.
Le Digital Marketing Act au coeur du sujet de la réglementation sur la collecte de données :
Le Digital Marketing Act, une législation récente visant à renforcer la protection des données des utilisateurs dans l’Union européenne et impose des exigences strictes aux entreprises opérant dans l’espace numérique pour 2024. Dans ce contexte, Google a pris des mesures pour garantir sa conformité avec cette réglementation, notamment en offrant aux utilisateurs des options de consentement plus claires et en leur permettant de contrôler la collecte et l’utilisation de leurs données à des fins publicitaires. Les paramètres de consentement dans Google Analytics 4 constituent une composante importante de cette initiative, permettant aux utilisateurs de faire des choix éclairés sur la manière dont leurs données sont traitées.
Ceci met en évidence l’engagement de Google à respecter les réglementations en matière de protection des données tout en soulignant l’importance des paramètres de consentement dans Google Analytics 4 dans ce contexte réglementaire.
En conclusion, comprendre et gérer les paramètres de consentement dans Google Analytics 4 et Google Tag Manager avec le Consent Mode V2 est crucial pour assurer la confidentialité des données et respecter les préférences des utilisateurs en matière de collecte de données. Que vous soyez un utilisateur soucieux de la confidentialité ou une entreprise cherchant à se conformer aux réglementations sur la protection des données, prendre le temps de comprendre et de configurer ces paramètres est une étape essentielle dans le paysage numérique actuel.
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