Optimisez votre stratégie SEO en 2024 : 6 tendances incontournables pour améliorer votre référencement !

L'optimisation du référencement pour les moteurs de recherche (SEO - Search Engine Optimisation), consiste à optimiser de la visibilité d'un site web sur le moteur de recherches de Google.

En effet, malgré l'arrivée de l'IA générative, les réseaux sociaux (Tiktok, Linkedin...)... le réflexe est toujours d'aller rechercher des informations sur Google, de faire sa liste de fournisseurs potentiels... avant de faire son choix.

Le SEO est donc un élément incontournable d'une stratégie marketing pour assurer la visibilité et le succès en ligne de votre entreprise.

Cependant, avoir son site référencé dans Google ne suffit pas... il faut être dans les premiers résultats, car les internautes cliquent surtout les premiers liens des résultats !

Selon une étude de Backlinlinfo, la première position attire 27.6% des clics, la seconde 15,8%, la troisième 11%.

Soit 54.4% du trafic pour les trois premières positions.

Si l'on ajoute les quatrièmes et les cinquièmes liens, ils totalisent fait 69.1% des clics.

Autant dire qu'il faut être dans les premiers résultats, sinon on n'existe pas.

Backlinkinfo indique ainsi qu'une amélioration du SEO a un impact majeur...

Par exemple, passer de deuxième à premier augmente le taux de clics de 74,5%, de troisième à deuxième + 43.5%...

Pour offrir des résultats toujours pertinents, Google optimise régulièrement son algorithme afin de fournir la meilleure réponse à une demande.

Par exemple, Google a développé le "zero position", c'est-à-dire que le résultat d'une demande est directement affiché dans Google sans nécessiter d'aller sur le site à l'origine de l'information.

Si l'on demande la météo sur Colombes, le résultat s'affiche immédiatement, sans qu'il ne soit nécessaire d'aller sur le site Météo France.

Pour offrir des résultats toujours pertinents, Google se fonde sur un algorithme qui permet d'identifier quelles sont les pages web (et non pas simplement des sites) qui sont les plus pertinentes pour une question ou des mots clés.

Cet algorithme change relativement peu, une étude de Semrush indique qu'en 2024, ce qui est le plus pertinent, est toujours :

• La pertinence du texte.
• Le trafic organique (naturel) de l'URL de la page.
• Le trafic organique du site.
• Les positions dans le top 20 des mots clés de l'URL.
• L'autorité du domaine.

Cependant, régulièrement, Google annonce des mises à jour, soit pour inciter les webmasters à optimiser leurs contenus, soit pour pénaliser ceux qui essaient de manipuler les résultats.

Ces petits changements font que les petites astuces qui fonctionnaient bien hier peuvent ne plus être pertinent demain... en particulier si l'on utilise des techniques à la limite de la légalité ou contraires aux recommandations de Google.

Ainsi, pendant très longtemps, Google a insisté sur la rapidité de chargement, la facilité de lecture... mais si ces critères restent essentiels, de nouveaux paramètres entrent désormais en compte !

Google a d'ailleurs annoncé en début 2024 quelques changements essentiels, par conséquent, pour rester compétitif en 2024, il est primordial d'adapter votre stratégie SEO pour les prendre en compte.

D'où l'importance de suivre régulièrement l'actualité SEO, ou de faire appel à un expert comme l'agence SEO id.agency, afin de s'informer des dernières évolutions, tendances, outils...

Voici 5 éléments clés à retenir pour améliorer ou conserver votre référencement sur Google et adapter votre stratégie SEO en 2024.

Avec le développement de l'IA générative (ChatGPT, Gémini, Mistral, Claude...), ainsi que des IA spécialisées dans la rédaction web (copy.ai, Rytr, Jasper...), il n'a jamais été aussi simple et rapide de créer du contenu "correct".

Ce contenu n'est certes pas toujours un contenu expert, mais il suffit largement pour répondre aux questions basiques des clients.

Ce changement a été un tél bouleversement, que quasiment du jour au lendemain, un certain nombre de rédacteurs "off shore" qui proposaient de la rédaction de contenus "low cost" ont été balayés, avec une baisse drastique de leurs commandes.

Au-delà des rédacteurs "low cost", ce mouvement a aussi touché les rédacteurs experts, l'IA pouvant rédiger un contenu "correct".

Les rédacteurs experts dans leurs domaines ont dû monter en gamme (ex: ajout d'infographies, d'études, relais sur les réseaux sociaux, interview, cas clients, vidéos...) pour justifier leur valeur ajoutée.

En effet, avec l'IA, les mauvais deviennent bons, les bons deviennent meilleurs, et les meilleurs deviennent juste un peu meilleurs...

Ce ne sont plus les mots clés, leur densité... qui comptent, mais le sens du contenu.

Il suffit déjà de voir ce que donne Gémini lorsque l'on lui demande quelles sont les tendances SEO 2024 :

Ou encore des moteurs dédiés comme Perplexity.ai qui offrent des résultats sourcés omnicanaux :

Concentrez donc vos efforts sur la création de contenu unique, informatif et adapté aux besoins réels de votre audience cible.

Google l'a clairement annoncé dans la mise à jour de son algorithme de mars 2024 : les contenus de faible qualité et sans valeur ajoutée vont être sanctionnés (-40% de ce genre de contenus dans les résultats de Google !).

Cette tendance reflète la volonté des moteurs de recherches d'offrir une expérience de recherche plus pertinente et contextuelle aux utilisateurs finaux. Face à cette avancée technologique, vous devez repenser votre stratégie de contenu en mettant l'accent sur la qualité, la pertinence et l'utilité plutôt que sur une simple optimisation de textes pour les mots-clés (c'est-à-dire "plaire à Google").

Il convient bien pour

• Créer un plan d'article de blog.
• Rédiger des définitions, des FAQ, présenter des concepts.
• Fournir une base de travail à optimiser et à améliorer.
• Trouver des idées à ajouter dans un article.

Parallèlement, l'utilisation de l'IA dans la rédaction de contenu est pourtant devenue une pratique courante en 2024.

Vous devez veiller à ce que les contenus générés par l'IA soient pertinents, authentiques... et qu'ils ne restent pas en surface.

Le texte généré par l'IA reste encore assez générique, sans exemple concret, sans forte valeur ajoutée.

Parfois, il suffit de 5 minutes pour transformer un contenu généré par l'IA en un contenu qui apporte de la valeur.

Évitez les contenus IA trop génériques, trop verbeux, vides... qui vont nuire à votre crédibilité, à l'engagement de votre audience et au final à la confiance de Google.

D'autant plus qu'un contenu 100% IA, sans aucune retouche par un humain, est relativement détectable.

Le but est de conserver cette touche humaine indispensable pour apporter de la valeur ajoutée.

Des outils comme Originality (voir ce dossier https://www.conseilsmarketing.com/growth-hacking/comment-verifier-quun-texte-a-ete-ecrit-par-le-chat-gpt-ou-un-outil-dia/) peuvent détecter si un contenu a été généré par l'IA.

Il faut tout faire pour que les internautes aiment votre contenu, en restant sur la page et en ne recherchant pas à nouveau la même l'information sur Google.

Pour réaliser votre FAQ, il suffit d'utiliser ChatGPT en lui demandant de réaliser 10 FAQ à partir de votre texte.

Attention, comme indiqué précédemment, il faut toujours modifier la FAQ afin d'avoir un texte qui apporte de la valeur et des conseils concrets.

Bien entendu, si ce genre de services est capable de le faire, il est évident que Google fera de même et dévalorisera le contenu 100% généré par l'IA qui n'apporte aucune valeur ajoutée. L'IA peut aussi être un complément pour rajouter plus d'informations utiles, par exemple, via l'ajout d'une section FAQ à la fin d'un article.

A noter : Un contenu IA n'est pas forcément mauvais ou mal référencé. Un contenu 100% IA qui est très pertinent, sur un sujet avec peu de concurrence... peut générer du trafic. Ce n'est pas tant le fait que le contenu soit généré par l'IA qui est pénalisant, que la pertinence de la réponse versus toutes les autres réponses. Ainsi si votre contenu IA répond à une question qui n'a pas de réponse sur Google (ou pas de bonne réponse réponse), vous pourrez être mis en avant.

Vous pouvez vérifier cela avec la Google Search Console en analysant si l'URL génère des vues et des clics.

Il suffit d'aller dans "Résultats de recherche", puis "Nouveau", puis d'indiquer l'URL de la page :

Vos efforts d'optimisations devront donc aller au-delà du simple contenu et inclure des aspects tels que lecture du mobile, la vitesse de chargement et une structure de navigation intuitive.

Ce que vous devez faire : Ne créez pas trop de contenus 100% générés par l'IA, cela ne fonctionne pas sur les demandes à valeur ajoutée ou complexes. Ajoutez toujours de l'expertise afin de plaire aux internautes et d'apporter de l'information utile et valorisante.

Un site lent aura un impact négatif sur votre classement et votre taux de rebond.

Optimisez la taille de vos fichiers, en particulier les images avec smush it, minimisez le code et utilisez une mise en cache efficace (ex: WP Rocket) pour accélérer le temps de chargement de vos pages.

L'expérience utilisateur (UX) reste et restera un facteur déterminant pour le classement des sites web.

Pensez également à utiliser le chargement différé (lazy loading) pour réduire les temps d'attente initiaux.

Pour analyser votre site, vous pouvez utiliser

En effet, selon la dernière étude de Similarweb, 60,5% du trafic internet en France se fait sur Mobile : La vitesse de chargement reste aussi un critère crucial pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Par exemple, lorsque je tape "frédéric canevet" dans Google, ce sont les images et les vidéos qui arrivent dans les premiers résultats (après mon site bien entendu car c'est le résultat le plus pertinent).

Les utilisateurs privilégient de plus en plus les vidéos pour s'informer, se divertir ou prendre des décisions d'achat.

Ce que vous devez faire : Testez votre site avec Page Speed Insight et analysez les pistes d'optimisations. Attention néanmoins à toujours tester les impacts sur l'affichage du site, le chargement...

Les moteurs de recherche s'adaptent à cette tendance en accordant une place prépondérante aux résultats vidéo dans leurs pages de résultats.

Au-delà de l'aspect visibilité dans Google, vous devez aussi penser au temps passé sur la page.

Le visionnage de vidéos fait que les utilisateurs vont rester plus longtemps sur vos pages regarder la vidéo, réduisant ainsi votre taux de rebond et augmentant le temps de consultation, des facteurs clés pour les algorithmes de classement.

Le contenu vidéo continuera de gagner en importance en 2024, devenant un élément incontournable de toute stratégie SEO réussie.

Cependant, il ne suffit pas d'ajouter des vidéos à votre site.

Là encore, l'IA (avec ChatGPT) peut vous aider à créer du contenu (scripts de vidéo...), des résumés de vos vidéos... que vous allez pouvoir intégrer dans les paramètres de la vidéo.

Les transcriptions de vos vidéos sont également cruciales pour le référencement dans Google.

Il est donc essentiel de penser omnicanal et multimédia.

Les utilisateurs s'attendent à trouver des informations précises et pertinentes sur les entreprises locales, leurs produits et leurs services.

L'utilisation de balises sémantiques et de schémas de données structurées sera également essentielle pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Si vous intégrez une vidéo, des illustrations... dans vos pages, les internautes vont rester plus longtemps sur la page.

Intégrez aussi des extraits de questions-réponses pertinentes, car les assistants vocaux ont tendance à lire ces informations à haute voix.

Ce que vous devez faire : lorsque vous créez un contenu, vous pouvez le réutiliser sur un nouveau canal. Par exemple, vous pouvez écrire un article de blog puis le lire à l'écran (en ajoutant des conseils en plus en direct) pour en faire une vidéo Youtube, puis extraire le son pour un podcast, coupez les meilleurs moments pour en faire une minividéo Tiktok ou Linkedin... Ces canaux ayant pour objectif de diriger une partie du trafic vers votre site web.

La mise à jour de mars 2024 a également mis un warning sur les techniques de manipulation comme l'achat de liens sur des sites (voir https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/).

Avec l'essor des recherches locales et la popularité croissante des assistants vocaux, l'optimisation locale deviendra cruciale en 2024.

En effet, cette technique a été très efficace pendant de nombreuses années.

Ainsi, Google indique dans sa mise à jour, qu'un site qui publie des informations de qualité pourra être pénalisé s'il publie des contenus à faible valeur ajoutée (Site Reputation Abuse).

Ce que vous devez faire : optimisez votre visibilité sur Google My Business, ajoutez des pages sur votre présence locale (ex: Agence SEO Paris, Agence SEO Marseille...).

Enfin, l'achat de nom de domaines expirés (ex: racheter un site qui a fermé puis créer des masses de contenus peu qualitatifs qui pointent sur un site tiers), sera également pénalisé.

La recherche vocale prend de l'ampleur et les assistants virtuels comme Siri et Google Assistant sont de plus en plus utilisés. Ce que vous devez faire : Ajoutez des pages spécifiques avec des titres longs afin de répondre à des questions plus pointues (ex : quel est le meilleur logiciel de CRM français ?, quel est le meilleur logiciel de CRM pour une PME ?). Ces pages étant complémentaires aux pages existantes, ou intégrées sur la forme de FAQ.

Il faut certes miser sur l'intelligence artificielle, mais avec bon sens et modération.

Il est nécessaire de continuer sur les basiques comme l'expérience utilisateur, les vidéos, l'optimisation locale et vocale... et surtout de toujours mettre à jour ses meilleurs pages afin d'être certain d'avoir toujours un résultat de qualité.

Google ne ciblera pas spécifiquement tous les contenus générés par l'IA, mais il éliminera de ses résultats le contenu inutile ou avec peu de valeur ajoutée, qu'il soit produit par des humains, par l'IA, ou par une combinaison des deux.

Cependant, Google a indiqué que l'achat de liens pourrait être pénalisé, en particulier si c'est trop visible, pas adapté...

Google SGE utilise le principe de la "Search Generative Experience" qui vise à intégrer l'intelligence artificielle générative dans la recherche Google.

Par exemple, pour la question "Est-ce que miel est périssable ?", la réponse est directement affichée en premier, et uniquement ensuite viennent les sites web liés à l'information.

Ce que vous devez faire : Pensez plutôt en termes de partenariats (visibilité, tribunes, articles invités...) qu'en termes d'achats de liens sur des sites de faible qualité avec un contenu généré par l'IA. Sélectionnez les leaders de votre secteur et des influenceurs qui ont à la fois un site, mais aussi une véritable audience (ex: newsletter, réseaux sociaux...). Si vous êtes éditeur de site web, publiez toujours du contenu qualitatif et ne cédez pas à la tentation de faire des contenus de faible qualité.

Vous pouvez en savoir plus sur ce document de Google (Janvier 2024) qui détaille les grands principes de fonctionnement de Google SGE :

https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/fr//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf

Pour réussir votre stratégie SEO, vous devrez vous adapter aux nouvelles tendances et pratiques, en suivant toujours les consignes de Google, si nécessaire en faisant appel à un consultant seo ou à une agence SEO.

Voici quelques questions clés concernant l'optimisation du référencement sur Google.

Quel est l'impact d'un bon référencement sur le taux de clics ?

Les contenus générés par l'IA étant certes corrects, mais rarement suffisants pour apporter suffisamment de valeur ajoutée et d'expertise pour séduire Google et les internautes.

Passer de la deuxième à la première position peut augmenter le taux de clics de 74,5%, ce qui montre l'importance d'un bon référencement.

Cela passe par la création de contenus plus pertinents, qui vont à l'essentiel (pas de bla bla, des illustrations...).

La qualité et la fraicheur des contenus va devenir un cheval de bataille, afin d'être et rester dans les premiers résultats de Google malgré la concurrence des contenus générés avec l'IA.

En même temps, il est essentiel de "montrer" à Google que votre contenu est de qualité (liens externes, temps passé sur le site, partages sur les réseaux sociaux...).

Quel est l'impact de l'intelligence artificielle dans le SEO ?

Cependant, il faut anticiper les évolutions à venir, en particulier Google SGE qui va intégrer directement la réponse dans les résultats de Google.

L'intelligence artificielle joue un rôle de plus en plus central dans le SEO, notamment grâce à l'émergence d'outils de création de contenu comme ChatGPT, Gémini....

L'IA permet de produire rapidement du contenu basique et le plus souvent de bonne qualité, qui, bien que ne remplaçant pas l'expertise humaine, peut suffire pour des questions basiques.

Le but est de rendre le moteur de recherche de Google plus conversationnel et plus interactif, en utilisant les LLM (Large Langage Models comme ChatGPT, Gemini...) pour fournir des réponses et des informations plus directement.

Cependant, pour se démarquer, et donc améliorer son positionnement dans Google, il est crucial d'ajouter une valeur ajoutée unique en intégrant son point de vue, des retours d'expérience, des exemples, des études de cas..

D'où l'importance d'avoir une ligne éditoriale et de démontrer son expertise (et ne surtout pas rester en surface ou dans les textes trop "corporates").

L'IA, avec des outils comme ChatGPT, permet de créer rapidement du contenu pertinent, qui peuvent compléter un article (ex: FAQ, définition...), ou aider dans la recherche documentaire (rechercher des idées...).

L'expertise humaine reste nécessaire pour apporter une valeur ajoutée significative.

Google pénalise-t-il l'achat de liens et l'utilisation de noms de domaine expirés ?

Oui, Google a confirmé dans la mise à jour de mars 2024 les mesures pour lutter contre les pratiques de manipulation de liens, y compris l'achat de liens et l'utilisation de noms de domaine expirés.

Ces techniques, qui visent à artificiellement améliorer le classement d'un site, peuvent entraîner des pénalités de la part de Google si elles sont détectées, allant la baisse dans les résultats, jusqu'à un déréférencement total.

Google encourage les webmasters à se concentrer sur la création de contenus utiles et de qualité qui attirent naturellement des liens entrants de sites réputés, du trafic des réseaux sociaux...

L'accent doit être mis sur la création de contenus qui offrent une réelle valeur aux internautes, plutôt que sur des stratégies de manipulation de l'algorithme.

L'objectif de Google est d'offrir les meilleurs résultats de recherche pour les internautes, en récompensant les sites qui contribuent à la création de valeur ajoutée.

Ainsi, au lieu de se concentrer sur l'accumulation de nombreux liens, les stratégies SEO doivent se concentrer sur l'obtention de backlinks de sites de référence avec des contenus qualitatifs (et non pas de contenus "SEO" de faible qualité achetés sur des sites référents dans un domaine).

Qu'est-ce que Google SGE et comment va-t-il influencer le SEO ?

Google SGE, ou "Search Generative Experience", introduit des résultats générés par l'intelligence artificielle générative (un peu comme le "zéro position" où le résultat apparaît directement).

Cette évolution permet à Google de fournir directement des réponses aux utilisateurs, rendant les résultats de recherche plus conversationnels et plus interactifs, un peu comme dans les échanges avec Google Gémini.

Pour les spécialistes du SEO, cela signifie un vrai défi, car les résultats seront affichés dans Google (et non plus via un site), et qu'il y a fort à parier que la plupart des internautes se contenteront de la réponse de Google, sans aller dans la petite sélection des sites de référence.

Cela conforme l'idée de se concentrer sur la création de contenu riche et informatif, capable de répondre efficacement aux questions des utilisateurs, afin d'espérer être dans la short liste des quelques résultats référents (sachant que ces résultats pourraient être à la fois en Anglais et Français, avec un système de traduction en ligne).

C'est quoi la "zéro search position" ou "position 0" dans Google ?

La position zéro sur Google, aussi appelée "featured snippet", est un emplacement privilégié qui apparaît au-dessus des résultats de recherche traditionnels.

Par exemple, si on tape " Quelle est la hauteur de la Tour Eiffel ? " au lieu de parcourir une liste de liens pour trouver la réponse, Google fournit immédiatement la réponse dans un encadré en haut de la page des résultats, avec la hauteur "330 mètres". Cela permet d'obtenir rapidement l'information souhaitée.

Cet extrait mis en avant présente souvent une réponse directe à une question de recherche et permet d'obtenir une visibilité accrue, car il capte l'attention en haut de la page des résultats.