Pourquoi le défilé The Row a été le plus viral de la semaine parisienne sans qu'on en ait une seule image

Comme à chaque saison de mode, Mary Kate et Ashley Olsen ont présenté leur collection automne/hiver prochain à Paris. La ligne est l'une des marques les plus attendues bien qu'elle soit inconsciente des tendances et de la construction leur propre parcours de vêtements intemporels impeccables qui ne conviennent pas au grand public (en raison de la question dissuasive des prix).

Et encore, aucune vidéo n'a fuité sur les réseaux sociaux et dans les agences photo, il n'est pas possible de trouver une seule image du défilé. " Mais est-ce qu'il a eu lieu à la fin ? " Les fans sont venus lui poser des questions sur son style sur les réseaux sociaux...

Un défilé enveloppé de secret

Les invités auraient été informés à l'avance que l'entreprise ne souhaitait pas que des photos ou des vidéos soient prises et, bien entendu, ne partagez rien sur les réseaux sociaux. " 'Nous vous demandons de bien vouloir vous abstenir de capturer ou de partager tout contenu pendant votre expérience ", indique l'invitation.

Après, c'est le vide absolu. Top secret. Un voile épais recouvrait le boîtier. À tel point que sur les réseaux sociaux, ils ont demandé : " Si vous êtes allé au défilé sans prendre une seule vidéo, y êtes-vous quand même allé ? Pour compenser cette absence de photographies, L'entreprise a fourni aux participants des cahiers et des stylos un détail qui rappelait ces défilés privés des grandes maisons de couture où les clientes ne notaient qu'un seul numéro, celui du look, pour pouvoir le commander plus tard pour leur garde-robe.

Cette absence d'images contraste fortement à l'heure où non seulement les entreprises, mais aussi les invités, sont en charge de transmettre instantanément les regards les clés du show que le créateur laisse en séance, les accessoires et looks beauté et tandis qu'en plus, l'arrivée des célébrités se répercute dans tous les sites spécialisés de la planète.

L'expérience du luxe silencieux atteint de nouveaux sommets

L'entreprise des jumeaux Olsen s'est positionnée depuis sa naissance comme étrangère aux tendances et à l'industrie. Lorsque Mary Kate et Ashley ont quitté la télévision alors qu'elles avaient à peine la vingtaine, elles ont décidé de créer une marque en dehors de tout. Nommé en tant que The Row, en hommage à Savile Row, la rue londonienne de la couture classique, l'idée était de créer ce t-shirt blanc parfait que vous savez que vous n'arrêterez pas de porter. À partir de là, ils ont créé la garde-robe capsule la plus rêvée mais toujours sous un seul commandement : " ce n'était pas une marque adaptée au grand public ".

Étonnamment, cette philosophie hors du système en a fait l'une des plus recherchées par le système. Selon la plateforme de vente de mode Selon l'indice Lyst, The Row est devenue l'une des marques les plus recherchées en 2023 Comme l'un de ses sacs stars, Margaux, dont le prix oscille entre trois mille et six mille euros, il est l'un des plus recherchés sur Google.

Depuis que l'industrie a désigné le " luxe tranquille " comme la tendance la plus suivie de l'année dernière, incarnée par le personnage de Shiv dans " Succession ", La marque Row est devenue l'un des meilleurs ambassadeurs de ce style.

L'un des défilés les plus désirés de la fashion week parisienne

Il n'y a pas de rédactrice de mode, de styliste ou de célébrité qui ne rêve de s'asseoir au premier rang de la marque des sœurs Olsen, qui s'occupent non seulement des vêtements et de la présentation en détail, mais aussi qui est assis dans votre première rangée exclusive. Avoir une place au premier rang vous positionne dans le circuit de la mode, tout comme l'hôtel dans lequel vous séjournez ou les marques que vous portez pendant cette semaine. Par conséquent, ne pas pouvoir s'en vanter est un détour par rapport à la tendance la plus exclusive.

Apparaître sur les réseaux n'est-il pas le nouveau luxe silencieux ? L'entreprise ne joue plus seulement à vendre des t-shirts blancs à 600 euros et des blazers en laine à 4 000 euros, sans logo et sans rien qui les identifie, au-delà du plaisir personnel de les porter. Avec également le fait que le petit groupe d'élus qui assistent au défilé ne peut pas le partager sur les réseaux. Le luxe du silence est plus que jamais un luxe.