Une nouvelle ère de mode denim : plus durable grâce à la technologie Guess Airwash de Guess Jeans

GUESS AIRWASH, la technologie la plus durable quand on parle de démin

La Technologie durable GUESS AIRWASH par GUESS JEANS réinvente les mécanismes de fabrication propres à la marque. Quand les frères Marciano Ils ont fondé GUESS en 1981ils ont présenté le lavage de pierre transformer l'industrie. Actuellement, GUESS AIRWASH représente l'avenir du denim : cette technologie de pointe recrée l'aspect délavé à travers une lentille durable en remplaçant en grande partie l'eau utilisée pour le lavage des pierres par de l'air et des bulles, ainsi que l'utilisation de pierres ponces et en réduisant la consommation d'énergie. Cette technologie a été développée par Jeanologia, partenaire de GUESS.

GUESS JEANS a créé toute une garde-robe avec le denim GUESS AIRWASH comme point central. La Collection pré-automne 2024 Il comporte huit lavages à l'air sur les pantalons, les chemises et les vestes en jean. Les jeans (au prix de 89 euros) se déclinent en trois modèles pour les femmes (skinny, mom, midrise right) et quatre pour les hommes (skinny, slim, droit, relax). Inspirée des créations GUESS des années 1980 et 1990, la collection inaugurale s'imprègne de l'identité de la marque dans une proposition contemporaine. Le confort décontracté et le style de vie californien qui ont séduit les frères Marciano à leur arrivée aux Etats-Unis en 1978 sont très présents dans ces créations.

Ainsi, en plus des motifs actuels, les vêtements sont ornés d'emblèmes graphiques et imprégnés des associations culturelles et sous-culturelles synonymes de l'histoire de GUESS : une nostalgie intemporelle ancrée dans ses campagnes emblématiques en noir et blanc des années 1980 avec l'affinité du hip-hop. -hop communautaire par la marque dans les années 1990. Les tissus sont fabriqués avec des matières biologiques ou recyclées,

Nicolaï Marciano c'est lui Directeur créatif de GUESS JEANS. Né en 1996, il a passé ses années de formation dans l'entreprise familiale sous la direction de son père. En 2016, il promeut la collaboration entre l'artiste A$AP Rocky et GUESS. GUESS JEANS marque le premier projet commercial lancé par Nicolai Marciano en sa qualité plus large de directeur du développement des nouvelles affaires chez GUESS.

La La collection GUESS JEANS sera disponible en juin 2024.

GUESS JEANS inaugure la nouvelle ère du denim avec The Next 40 Years of Denim

Florence, où se déroule le Pitti Uomo, dans les locaux duquel le dernier lancement de la marque a été présenté, revêt une grande importance pour la marque et la famille Marciano. En 1993, GUESS Europe a débuté à Florence. Et en 1994, le premier magasin GUESS européen a été ouvert ici. Trente ans plus tard, dans la même ville ancrée dans l'histoire de la marque, une nouvelle ère du denim s'annonce. GUESS JEANS se lance avec une exposition immersive qui explore Les 40 prochaines années du denim.

L'exposition panoramique se lance dans une exploration du passé de GUESS avec une approche rétrospective axée sur le denim. Au total, cette installation rend hommage aux humbles débuts et à l'ascension fulgurante de la marque. Ce voyage dans les archives du denim révèle le le rôle crucial de la marque dans la révolution de l'industrie avec la popularisation des jeans délavés en 1981.

L'installation éthérée " Stone to Air " présente le Technologie innovante GUESS AIRWASH. GUESS JEANS est à l'avant-garde de innovation respectueuse de l'environnement avec l'introduction d'un processus de lavage à la pierre qui redéfinit l'industrie. S'éloignant du lavage à la pierre conventionnel, cette innovation durable réduit considérablement la consommation d'eau en remplaçant l'utilisation de pierres ponces grossières par de la lumière et de l'air. Ici, le processus technologique GUESS AIRWASH est observé et le visiteur peut se plonger dans le savoir-faire de la personnalisation au Denim Lab.

Pour la présentation de ces espaces, Nicolaï Marciano a organisé une soirée de cocktails et de dîner organisée par le célèbre restaurant florentin Vecchia Bettola, renforçant ainsi la relation de longue date entre les familles Stagi et Maciano. Parmi les participants aux événements figuraient des leaders clés de l'industrie et des leaders d'opinion tels que Luka Sabbat, Sita Abella, Kai Isiah Jamal, Ama Lou, Naomi Sharon, Luna Blaise, Grey Sorrenti, Ciesay, Khalil Ghani, Alex Midler, Dan Sablon, Olivier Zahm, Chiara. Biasi et Ryan Prévedel.