L'annonce Google Ads est la solution idéale pour les boutiques en ligne qui souhaitent toucher un public plus large et générer plus de ventes.
Chaque mois, des millions de personnes à travers le monde effectuent des recherches sur Google à la recherche de produits et services. Vos publicités Google Ads peuvent apparaître en haut des résultats de recherche, ce qui vous donne une chance de toucher ces internautes potentiels avant qu'ils ne se tournent vers vos concurrents.
Comment ça marche ?
Lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Google, Google Ads examine les mots-clés qu'ils utilisent et affiche les publicités les plus pertinentes. Les annonceurs paient uniquement lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs publicités, ce qui permet un contrôle précis des dépenses publicitaires.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment créer votre première campagne Google Ads pour votre boutique en ligne.
Google Ads est la solution idéale pour toucher un public plus large et générer plus de conversions. Mais avant de vous lancer, il est important de comprendre le fonctionnement de base de la plateforme.
Voici les éléments clés à retenir :
Pour créer un compte Google Ads, vous devez disposer d'un profil Google existant ou en créer un gratuitement. La plateforme vous guidera ensuite dans la configuration initiale de votre campagne.
Google Ads propose quatre grands types de campagnes :
Search : vos publicités apparaissent en haut des résultats de recherche lorsque les utilisateurs utilisent des mots-clés pertinents.
Display : vos publicités s'affichent sur des sites partenaires de Google, en fonction de vos objectifs et de votre cible.
Video : vos publicités vidéo s'affichent sur YouTube et d'autres sites partenaires.
Shopping: vos produits apparaissent directement sur la page des résultats de recherche, avec des images et des prix.
Vous souhaitez que vos annonces Google Ads soient vues par les bonnes personnes au bon moment ? Alors, la recherche de mots-clés est la clé du succès.
Les mots-clés déterminent les requêtes sur lesquelles vos publicités apparaîtront. Si vous choisissez les bons mots-clés, vos annonces seront diffusées aux personnes qui sont les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services.
Il y a quelques éléments à prendre en compte lors du choix des mots-clés :
- Pertinence : les mots-clés que vous choisissez doivent être pertinents pour votre entreprise et vos produits ou services.
- Concurrence : il est important de choisir des mots-clés qui sont suffisamment concurrentiels pour générer du trafic, mais pas trop concurrentiels pour que le coût par clic soit trop élevé.
- Volume de recherche : vous souhaitez choisir des mots-clés qui sont recherchés suffisamment souvent pour générer du trafic, mais pas trop souvent pour que vos annonces soient diffusées trop souvent.
Google propose un outil très pratique pour vous aider à identifier les opportunités de mots-clés : l'outil de planification des mots-clés. Cet outil vous permet de rechercher des mots-clés pertinents pour votre entreprise, d'évaluer leur concurrence et leur volume de recherche, et d'obtenir des estimations du coût par clic.
Voici quelques conseils pour utiliser l'outil de planification des mots-clés :
- Commencez par saisir les mots-clés que vous pensez être pertinents pour votre entreprise.
- L'outil vous proposera des suggestions de mots-clés supplémentaires.
- Évaluez la pertinence, la concurrence et le volume de recherche de chaque mot-clé.
- Concentrez-vous sur les mots-clés qui répondent à vos critères.
En suivant ces conseils, vous pouvez identifier les mots-clés les plus pertinents et les plus rentables pour votre campagne Google Ads.
Voici quelques exemples de mots-clés que vous pouvez rechercher :
- Nom de votre entreprise
- Produits ou services que vous proposez
- Problèmes que vous résolvez
- Termes de recherche liés à votre secteur d'activité
N'hésitez pas à expérimenter différents mots-clés pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
Lorsque vous créez une campagne Google Ads, vous devez choisir un mode de tarification. Le choix du bon tarif dépend de vos objectifs et de votre budget.
Le CPC est le mode de tarification le plus répandu. Vous payez seulement quand un utilisateur clique sur votre annonce. C'est un bon choix si vous souhaitez générer du trafic qualifié vers votre site web ou votre application.
Le CPM est un tarif à l'impression. Vous payez pour chaque fois qu'une personne voit votre annonce, même si elle ne clique pas dessus. C'est un bon choix si vous souhaitez augmenter votre notoriété ou générer des leads.
Le budget maximum vous permet de fixer une limite à vos dépenses publicitaires. C'est un bon choix si vous souhaitez gérer votre trésorerie.
Le mode de tarification conversion optimisée est un nouveau format qui permet à Google d'optimiser automatiquement votre coût par conversion. C'est un bon choix si vous souhaitez générer des conversions, comme des ventes ou des inscriptions.
Le mode de tarification conversion de valeur vous permet de définir le coût d'acquisition d'un client selon vos marges. Google s'efforcera de rester en-dessous. C'est un bon choix si vous souhaitez maîtriser vos coûts d'acquisition.
Le Fixed CPC vous permet de définir un prix d'enchère fixe pour chaque mot-clé ou annonce. C'est un bon choix si vous souhaitez avoir un contrôle total sur vos dépenses.
Le meilleur tarif pour vous dépend de vos objectifs et de votre budget. Si vous souhaitez générer du trafic qualifié, le CPC est un bon choix. Si vous souhaitez augmenter votre notoriété ou générer des leads, le CPM peut être une bonne option. Si vous souhaitez maîtriser vos coûts d'acquisition, la conversion optimisée ou la conversion de valeur peuvent être intéressantes. Et si vous souhaitez avoir un contrôle total sur vos dépenses, le Fixed CPC est une bonne solution.
Les CPC peuvent vite augmenter dans les secteurs compétitifs. Il est essentiel d'optimiser régulièrement votre stratégie pour maintenir des coûts d'acquisition maîtrisés. Voici quelques conseils :
- Choisissez des mots-clés pertinents et concurrentiels.
- Créez des annonces claires et convaincantes.
- Suivez les performances de votre campagne et apportez des ajustements si nécessaire.
- N'hésitez pas à demander conseil à des experts si nécessaire.
Les groupes publicitaires et les annonces sont les deux éléments fondamentaux d'une campagne Google Ads. Les groupes publicitaires regroupent des annonces qui sont liées par des mots-clés. Les annonces sont les messages que les utilisateurs voient lorsqu'ils recherchent des mots-clés pertinents.
Pour créer un groupe publicitaire, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages, cliquez sur Groupes d'annonces.
- Cliquez sur le bouton Plus.
- Dans la fenêtre " Nouveau groupe d'annonces ", saisissez un nom pour le groupe publicitaire.
- Sélectionnez un type de campagne.
- Choisissez les mots-clés associés au groupe publicitaire.
- Cliquez sur Enregistrer.
Pour créer une annonce, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages, cliquez sur Annonces.
- Cliquez sur le bouton Plus.
- Dans la fenêtre " Nouvelle annonce ", saisissez un titre et une description pour l'annonce.
- Ajoutez un lien vers votre site Web ou votre application.
- Choisissez les mots-clés associés à l'annonce.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Nommez vos groupes publicitaires de manière descriptive afin de pouvoir facilement les identifier.
- Choisissez des mots-clés pertinents pour votre entreprise et vos produits ou services.
- Répétez les mots-clés dans vos annonces pour augmenter les chances que vos annonces soient diffusées.
- Utilisez des appels à l'action clairs dans vos annonces pour inciter les utilisateurs à cliquer sur vos liens.
Le suivi de conversion est un outil important qui vous permet de mesurer l'efficacité de votre campagne Google Ads. Le suivi de conversion vous permet de savoir combien de personnes ont effectué une conversion après avoir cliqué sur une de vos annonces.
Pour paramétrer le suivi de conversion, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages, cliquez sur Conversion.
- Cliquez sur le bouton Créer une conversion.
- Dans la fenêtre " Nouvelle conversion ", sélectionnez le type de conversion que vous souhaitez suivre.
- Saisissez un nom pour la conversion.
- Choisissez les paramètres de suivi de la conversion.
- Cliquez sur Enregistrer.
Google Ads propose plusieurs types de conversions que vous pouvez suivre :
- Appel téléphonique : mesure le nombre d'appels téléphoniques effectués après avoir cliqué sur une de vos annonces.
- Achat : mesure le nombre d'achats effectués après avoir cliqué sur une de vos annonces.
- Formulaire rempli : mesure le nombre de formulaires remplis après avoir cliqué sur une de vos annonces.
- Page consultée : mesure le nombre de pages consultées après avoir cliqué sur une de vos annonces.
Vous pouvez configurer les paramètres de suivi de la conversion pour personnaliser le suivi de vos conversions. Ces paramètres vous permettent de choisir comment Google Ads attribue les conversions à vos annonces.
- Choisissez le type de conversion qui correspond le mieux à vos objectifs commerciaux.
- Veillez à ce que les paramètres de suivi de la conversion soient corrects.
- Testez différents paramètres pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
En suivant ces conseils, vous pouvez créer des groupes publicitaires et des annonces efficaces, et paramétrer le suivi de conversion pour mesurer l'efficacité de votre campagne Google Ads.
Vous voilà prêt à lancer votre première campagne ! N'oubliez pas d'analyser les premiers résultats afin d'affiner votre stratégie par la suite.
Vous avez lancé votre campagne Google Ads ? Félicitations ! Mais ce n'est pas fini. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez l'optimiser régulièrement.
Le premier pas est de comprendre comment votre campagne fonctionne. Consultez les indicateurs clés, tels que le coût par clic (CPC) et le coût par conversion (CPC). Ces données vous permettront d'identifier les éléments qui fonctionnent bien et ceux qui doivent être améliorés.
Le CPC est important, mais le CPC est encore plus important. C'est le meilleur reflet de la rentabilité réelle de votre campagne. Si le CPC d'un mot-clé est trop élevé, il est peut-être temps de le supprimer ou de le mettre en pause.
Vous pouvez ajuster votre stratégie de mise pour améliorer les performances de votre campagne. Par exemple, vous pouvez baisser le prix maximum par clic des mots-clés qui ne génèrent pas beaucoup de conversions. Vous pouvez également opter pour les enchères automatiques proposées par Google Ads.
L'outil de recherche de mots-clés de Google Ads vous permet de trouver de nouveaux mots-clés pertinents pour votre entreprise. Testez-les pour voir s'ils génèrent du trafic web et des conversions.
Si vos annonces ne sont pas suffisamment engageantes, elles ne généreront pas beaucoup de clics. Essayez de les modifier pour les rendre plus pertinentes, plus claires et plus convaincantes.
L'optimisation de votre campagne est un processus continu. Analysez régulièrement les performances de votre campagne pour identifier les domaines d'amélioration. En faisant des ajustements réguliers, vous pouvez améliorer votre campagne et atteindre vos objectifs commerciaux.
FAQs
Conclusion
Vous avez maintenant les clés en main pour réussir avec Google Ads.
En combinant la puissance de la plateforme avec une stratégie optimisée grâce aux données collectées, vous devriez pouvoir générer un trafic qualifié à coût maîtrisé.
e commerce en ligne est en plein essor, et Google Ads est un outil puissant qui peut vous aider à en profiter. En suivant les conseils de cet article, vous pouvez créer une campagne Google Ads efficace qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.
Alors, qu'attendez-vous ? Commencez dès aujourd'hui !