Bénévoles et recrutement de nouveaux donateurs

17 juillet 2017 par martin goyette

Depuis quelques semaines que je collabore au développement de la Suite interactive donna, j'ai eu la chance de discuter avec des responsables du financement d'OBNL qui comptent sur un réseau impressionnant de bénévoles pour réaliser leur mission sociale. Au fil de ces discussions, je détecte une belle opportunité de levée de fonds auprès des bénévoles ... et un certain malaise à en demander encore plus à des gens qui donnent déjà beaucoup. Est-ce que le " filet " des bénévoles peut servir à " attraper " des donateurs?

Je comprends qu'il est délicat de briser une solide relation d'engagement avec une demande additionnelle faite à de précieux de contributeurs souvent très fidèles. Mais vu que plusieurs stratégies de financement commencent avec le recrutement d'ambassadeurs passionnés, il faut reconnaître que les bénévoles sont les meilleures personnes à ce niveau.

Chaque OBNL décidera de poursuivre ou non cette opportunité, plus particulièrement en développant une campagne peer-to-peer adaptée à ce groupe. Entretemps, voici quelques raisons qui devraient faire en sorte que les bénévoles ont un excellent potentiel de levée de fonds :

• Il n'est pas necessaire de créer un événement ou un défi pour justifier leur campagne peer-to-peer car leur bénévolat est déjà suffisant pour formuler une demande d'appui. Si un ami m'approche pour me dire que toutes les semaines il consacre trois heures de son temps à une cause, j'ai une raison de faire un don aussi bonne que si cette même personne va grimper une montagne.
• En plus de ne pas avoir de logistique à gérer, la campagne peer-to-peer peut être permanente. Chaque bénévole fait sa levée de fonds quand il le veut, en contribuant à un objectif annuel pour le groupe.
• Les bénévoles ont déjà plusieurs histoires et témoignages à raconter. On peut les aider à communiquer ces histoires personnelles, mais la base est là.
• Personne n'est plus crédible qu'un bénévole non-rémunéré. Il peut décrire ce qui sera fait avec le don dans ses propres activités au sein de l'OBNL.

Des bénévoles qui font de la levée de fonds peuvent aussi être valorisés dans les réseaux sociaux de l'OBNL. Une publication Facebook est une belle façon de les remercier tout en rappelant à toute la communauté que la possibilité existe de faire une campagne de financement de la cause. Si des organismes ont déjà démontré que les bénévoles sont très souvent également donateurs, j'imagine qu'il est possible d'en faire de bons recruteurs de donateurs...