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Mesurer l’efficacité de la publicité sur Internet

Publié le 25 octobre 2010 par Choblab

L’étude réalisée par PricewaterhouseCoopers pour l’IAB France et le SRI est l’une des meilleures qu’il m’ait été donné de lire à ce jour. Elle rappelle d’abord les limites du taux de clic pour mesurer l’efficacité de la publicité sur le web : seuls 16% des internautes cliquent sur les publicités et 8% des internautes représentent 85% des clics ! On comprend dès lors qu’au delà du clic, il faut a minima évaluer l’impact de l’exposition à la marque.

Mesurer l’efficacité de la publicité sur Internet

Bonne lecture (en français pour une fois !)


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